民间艺术的创新开发与网络推广

民间艺术的创新开发与网络推广一、项目背景市场机会分析中国的民间艺术数量极大，作为民俗文化的重要组成部分，民间艺术不仅表现为外显层面的物质文化形态，而且自身还蕴涵有审美观念、精神信仰等属于内隐层面的文化内容，是中华文化的瑰宝。而在当今的社会中，这些民间艺术中的绝大部分面临生存的困境。 究其原因，一方面因为民间艺术是一种植根、生长于传统农业社会的的民俗艺术，随着现代工业、市场经济的发展和人们的审美观念、生活方式的变化，使其存在的土壤逐渐消失；另一方面是由于长时间以来机械工艺带给人们的成本低廉和大批量化生产的优势，以及快节奏大信息量上生活方式,使生产者自然选择对传统艺术的抛弃，而民间艺术从业者封闭式的传承方式，严重脱离了经济市场需要,而被自然淘汰。面临这样的一个萧条的环境下，政府、民间组织、艺术理论工作者们的积极呼吁，也没能改变其生存的艰难。比较而言，一些发达国家在这方面做的就很值得我们借鉴，它们十分注重从其传统文化资源中，尤其是民间传统艺术中挖掘内容，打造创新，通过多样性、高文化附加值的产品开发，不但实现了民间传统艺术的传承与地域经济文化发展相结合，使其得到了传承与发展，也带动了地域产业的发展，甚至开拓了本国乃至国际市场。我们现在正处在互联网高度发达的信息社会，本项目充分利用网络这一平台，将民间艺术—创意设计—产业市场进行有机组合，使民间传统艺术借助新的载体传播传承，使中国民间艺术在互联网时代借助新的载体传承延续，也使我国当代的产品提升中国风格与民族特色，促进地域文化自身的发展，提升其文化产业的竞争力的有效途径。二、市场分析与项目定位1、现代机器化大生产带来了丰富的物质生产,但也带来了明显的弊端，大工业机器化生产的产品单一、雷同,缺乏个性。加上随着社会的发展，当今的产品设计在强调功能性、可用性的基础上更加凸显消费者的精神需求——要求产品个性化、多样化、情感化，这越来越成为设计的一个主要目标，消费者对于产品的情感需求不仅是对个性化消费的渴望，更涉及有关文化的感情和记忆。民间艺术恰好弥补了这方面的缺失，它不仅表现为外在层面的物质文化形态，而且自身还蕴涵有审美观念、精神信仰等属于内隐层面的文化内容，有着极大的市场需求。2、随着旅游经济的兴起，人们对于特色旅游商品的需求量极大，但是，目前普遍存在特色旅游商品的产品外观设计、包装设计等方面美观度较差以及旅游携带不便等现状，严重影响了人们的消费热情。因此，本项目的定位：一是针对重视文化内涵、精神符号，有手工情结的现代都市人群，以构建文化的方式传播和销售民间传统艺术极其周边产品。二是针对旅游者进行民间艺术特色商品和特色民俗艺术的开发和销售。