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福州旧爱网络科技有限公司-1-目录一、项目概要…………………………………………………………………………3二、公司文化…………………………………………………………………………321公司宗旨…………………………………………………………………………322公司名称…………………………………………………………………………423公司商标…………………………………………………………………………424公司精神…………………………………………………………………………425公司主营业务……………………………………………………………………526公司经营理念……………………………………………………………………527公司经营策略……………………………………………………………………528公司经营目标……………………………………………………………………5三、产品与服务………………………………………………………………………6四、市场分析…………………………………………………………………………6（一）市场环境分析(MarketEnvironmentanalysis)…………………………61SWOT分析…………………………………………………………………………62宏观市场分析（PESTEL分析）…………………………………………………721政治因素(Political)…………………………………………………………722经济因素(Economic)…………………………………………………………823社会因素(Social)……………………………………………………………924技术因素(Technological)……………………………………………………1125环境因素(Environmental)……………………………………………………1226法律因素(Legal)………………………………………………………………123波特五力模型……………………………………………………………………1431供应商的讨价还价能力………………………………………………………1432购买者的讨价还价能力………………………………………………………1433潜在竞争者进入的能力………………………………………………………1434替代品的威胁…………………………………………………………………1435行业内竞争者现在的竞争能力………………………………………………14（二）市场调研(MarketingResearch)…………………………………………151调查对象情况……………………………………………………………………152专门调查部分……………………………………………………………………15（三）STP……………………………………………………………………………151市场细分(MarketSegmentation)………………………………………………152目标市场(MarketTargeting)…………………………………………………163市场定位(MarketPositioning)………………………………………………17(四）营销组合(MarketingMix)…………………………………………………171产品(Product)…………………………………………………………………172价格(Price)………………………………………………………………………173渠道(Place)………………………………………………………………………174促销(Promotion)…………………………………………………………………17五、业务发展及策略…………………………………………………………………1851市场吸引力和公司的竞争地位………………………………………………18