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南京晓庄学院第六届“挑战杯”大学生创业计划竞赛决赛- 2 -目录1执行总结 - 4 -11项目背景 - 4 -12公司介绍 - 5 -13产品介绍 - 5 -14市场概述 - 5 -15管理策略 - 5 -16投资与财务 - 6 -2产品分析 - 7 -21产品与技术 - 7 -211项目开发背景 - 7 -212产品概述 - 9 -213产品技术 - 10-214产品优势 - 12-215产品实例 - 12-3市场分析 - 15-31行业发展现状 - 15-32市场前景 - 17-33市场特征 - 17-34竞争分析 - 19-341竞争现状 - 19-342竞争产品与竞争对手 - 19-343竞争优势 - 20-35内外环境综合分析——SWOT分析 - 21-4市场营销战略 - 22-41客户群体 - 22-42市场细分 - 22-46总体市场战略 - 24-461市场营销战略图 - 24-462预计销售进度 - 25-463分销策略 - 26-5公司战略 - 28-51公司概况 - 28-52发展前景 - 28-53发展战略 - 29-6组织与人力资源管理 - 30-61组织结构 - 30-611公司初创时组织结构 - 30-612公司成长期组织结构 - 30-613公司成熟期组织结构 - 30-62核心人员简介 - 31-63考核制度 - 32-64薪酬制度 - 34-7生产管理-36-sahngle71
南京晓庄学院第六届“挑战杯”大学生创业计划竞赛决赛- 4 -1 执行总结11项目背景图1背景分析政策环境2015年11月21日，商务部在《商务部关于促进电子商务应用的实施意见》中指出：到2015年，使电子商务成为重要的社会商品和服务流通方式，让信息技术在生产制造各环节中得到应用，面向网络消费者个性化需求。建立网络化经营管理模式，发展‘以销定产’及‘个性化定制’生产方式。探索并建立生产性创新服务平台”。2015年9月16日，国务院总理李克强在国务院常务会议提出推动大众创业、万众创新，需要打造支撑平台。要利用“互联网+”，积极发展众创、众包、众扶、众筹等新模式，促进生产与需求对接、传统产业与新兴产业融合，有效汇聚资源推进分享经济成长，助推“中国制造2025”，形成创新驱动发展新格局。经济环境自经济衰退之后家具行业总体恢复以来，其中有几个现象值得注意，一是家具工业高速发展，技术有了很大的提高，更加重视环保、节能、低碳；第二是家具的销售产地大幅增长，各种工业园的建设发展也很快，整个家具工业上了一个新的台阶。年国内家具产业呈现出低档市场提升、中档市场扩源、高档市场完善的多元化发展格局。国家对房地产的宏观调控政策以及大量廉租房，经济适用房的建设也促进了家具行业的发展。社会环境2002年我国城镇居民年人均可支配收入为7，703元，2014年已上升为28，844元，13年内累计增长27445%。随着我国人口结构的变化，家具产品的目标群体也随之改变。现代年轻人在满足生活基本需求的前提下，对生活品质也有更高的追求，所以家具的个性化定制热潮也就悄然升起。随着人们生活水平的提高，人们对家具的需求层次也越来越高。家具已经成为居民的基本生活需求之一，人们对家具产品的质量和内涵的要求也越来越高。技术环境计算机网络技术和物联网技术的飞速发展，二者的有机结合也促进了电子商务的发展。电子商务支撑环境的网络基础设施安全认证、在线支付、标准规范、二维码技术等技术正在不断改善。云计算、数据挖掘和分析技术有利于消费者和商家能够更好的了解彼此的需求。PEST分析
