美丽乡村联盟计划

美丽乡村联盟计划书一、项目背景市场机会分析1全国掀起“美丽乡村”建设热潮2012年，党的十八大提出，要努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展；2013年中央一号文件提出了要建设“美丽乡村”的奋斗目标，要加强农村生态建设、环境保护和综合整治工作。顺应这一发展大势，中国“美丽乡村”创建体系也随之出台，再次掀起了打造“升级版”新农村的热潮。2015年2月中共中央、国务院发布了《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》，鼓励各地从实际出发开展美丽乡村创建示范。2生态文明建设已是国内热点党的十八大提出，建设生态文明，是关系人民福祉、关乎民族未来的长远大计，要把生态文明建设放在突出位置，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程；江西省第十三次党代会作出了建设富裕和谐秀美江西的决策部署。本项目是贯彻落实十八大和省第十三次党代会精神、推动农村转型发展、推动城乡发展一体化、满足农民群众日益增长的物质文化生活需求的需要。3乡村旅游蓬勃发展随着国民经济持续增长，人民生活水平提高，国民旅游休闲的机会增多；乡村旅游作为旅游业的重要组成部分，符合旅游者“回归自然、返璞归真”的旅游需求，深受人们欢迎。2015中共中央、国务院《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》提出要积极挖掘乡村生态休闲、旅游观光价值，扶持建设一批有地域特点的特色景观旅游村镇，打造形式多样、特色鲜明的乡村旅游休闲产品。江西省《乡村旅游发展规划(2013-2017年)》提出，到2017年，江西全省力争成为中国乡村旅游名省，全省乡村游接待人数要达到14亿人次，并在税费、用地、金融等方面给乡村旅游项目以扶持。4养老养生成为朝阳产业现代都市中，各种亚健康的人群不断增加，我国也逐渐进入老龄化社会，科学的健康养生已经成为一种生活时尚。《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》明确提出，要积极发展休闲度假旅游，推动形成专业化的老年旅游服务品牌。银发产业市场潜力巨大，养生养老服务业上升为国家十二五战略，是前景极

为广阔的朝阳产业。二、市场分析及项目定位：1市场分析据统计在现代都市压力下，736%的都市人群处于“亚健康”状态，“都市综合症”席卷全球，城市居民渴望亲近、体验乡村原生态、休闲的生活。私家车时代的来临，改变了城市的经济生态格局，催生了城市周边乡村旅游热，养生旅游市场成为不少人青睐的旅游新模式。中国已经进入老龄化社会，老龄化的趋势不断加剧，2011年4月28日公布的第六次全国人口普查主要数据显示，我国总人口为134亿人，其中60岁及以上人口占比已经达到1326%，到2015年，老龄化人口占总人口的15%，到2050年约占31%。2010年老年人消费超过14万亿元，老年人的退休金到2020年可以增长到28145亿元，是市场潜力巨大的银发产业，老年人在经历风浪之后追求安逸、平稳的生活，度假养老，健康养生迫。无论在中国还是全球，养生旅游市场都在迅速壮大。十二五期间，我国养生养老服务业面临巨大缺口，老龄服务事业已上升为十三五国家战略。近年来，中国乡村旅游日渐升温。据测算，“五一”、“十一”和“春节”三个黄金周，中国城乡居民约70%选择乡村旅游，每个黄金周可以形成大约6000万人次规模的乡村旅游市场。目前中国的乡村旅游景区（点）每年接待游客超过7亿人次，旅游收入超过2000亿元。2市场定位（1）市场定位按地域分为本地市场和外地市场。1）本地市场：九江本地居民。随着城乡居民收入水平提高（2013年都昌全县非私营单位在岗职工平均收入为28180元，农民人均纯收入4775元），可用于休闲支出的费用增加，加之周末经济的出现，越来越多的城镇居民热衷于到农村寻根忆祖,吃农家饭,住农家屋,干农家活,享农家乐。而且，农庄湾村到都昌县城的交通便利，有助于乡村旅游的发展。2）外地市场：距离农庄湾村15小时以内的城市包括南昌等地，这些县外居民乃至省外游客是农庄湾村旅游发展的后备市场，要循序渐进长期不懈的开