雷猴公益——基于企业CSR和公民行为公益的“公益+”互联网平台

1第一章执行总结雷猴公益平台是基于企业CSR和公益组织的“互联网+公益”平台。是以公益组织和企业为用户群体，以更高效的举办公益活动为目标，为公益活动提供完善服务的公益平台。雷猴公益平台基于中小公益组织和企业参与公益的现状，很多规模较小的公益组织资金不足，缺少自我造血能力，大多依靠组织内部志愿者提供服务，自身无法独立实现良性发展。中小企业也缺乏适于企业文化的公益活动。雷猴公益平台的主要功能是为公益组织提供活动发布平台，以吸引企业为公益组织的活动提供资金及物质支持，企业也可以通过平台寻找合适的公益活动，通过参与公益活动承担社会责任并提高其品牌知名度和公信力。目前雷猴公益平台正在搭建中，我们已经取得了一定的线下活动成果。帮助南京某高校泰尔流浪动物关爱协会和南京互助社区发展中心成功建立联系，开展流浪猫绝育手术事宜，共同举办关爱社区流浪猫活动。绿源环协与南京多恩环保科技有限公司合作举办“拒绝雾霾，暖心口罩”活动。现阶段，雷猴公益致力于平台资源的积累和线下公益活动的开展，雷猴公益在推广方面充分利用网络资源，借用“懒猴”这一动物形象，采用微视频推广、微博推广、公益网络红人推广等手段，持续提高雷猴公益的知名度，从而吸引更多的合作伙伴。利用积累的资源建立雷猴公益平台，获得公益品牌策划收入、广告收入。雷猴公益平台不是第一家公益平台，面临很多竞争者和风险，但是雷猴公益与个人参与公益的平台不同，更多的助力中小公益组织和中小企业的发展，充分利用公益的方式进行网络推广，帮助中小企业进行包装策划，提高中小企业知名度和社会公信力。利用互联网为传统的中小企业提供低成本、广覆盖的宣传渠道、沟通渠道、传播渠道，也实现平台的良性发展。

326项目背景261国家层面我国处于进一步深化改革，落实科学发展观，建设全面小康社会与和谐社会的重要时期，也是中国公益事业健康发展的关键时期。党和政府高度重视社会组织的培育和发展，对公益创新的关注度和支持度在不断地提高。《慈善法》已于2016年3月16日第十二届全国人大四次会议审议通过。同时，政府职能的转变，也为公益创业提供了有利环境。公益事业是经济发展的晴雨表，经济发展水平是公益事业发展的坚实基础。当前，党和国家事业的发展正处在一个新的历史起点上，我国综合国力大幅跃升，人民生活明显改善，国际地位显著提高，公益事业发展已提上日程。262行业层面（一）问题公益行业中公益资源严重不足、公益资源配置不合理、公益宣传中毁誉并存等问题严峻。公益组织：很多规模较小的公益组织资金不足，主要依靠政府或爱心企业“输血”勉强维持运营，缺少自我造血能力，大多依靠组织内部志愿者提供服务，自身无法独立实现良性发展。中小企业：现有适合中小企业的品牌宣传推广渠道稀缺，中小企业的资金量难以承受主流渠道的高昂费用。同时，传统的市场营销行为己经不足以引起消费者的兴趣。（二）机遇2011年12月17日，中国青少年发展基金会、腾讯公益慈善基金会、中国红十字基金会等24家公益基金会声明加入《公益与商业合作九大行为准则》，中国公益行业首个“公益与商业合作”行规确立。公益组织需要借助商业的手段、市场的模式以保持公益的可持续发展，同时，公益营销也渐渐成为企业一种重要的营销策略，是企业建立品牌资产的一个重要渠道。通过公益营销建立企业品牌资产，可以极大地维护和提升消费者对企业品牌的忠诚度，实现公益与商业的双赢。