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目录一、执行总结 1（一）项目背景 1（二）公司介绍 1（三）产品与服务简介 2（四）市场分析 3（五）营销策略 4（六）投资与财务 4（七）组织与人力资源 5（八）顾问支持 7（九）创业团队介绍 9二、产品与服务 13（一）产品与服务简介 13（二）服务流程 13（三）项目优势 14（四）项目应用前景 15（五） APP展示 161 ．界面展示 162 ．促销活动 173 ．商品界面 20三、市场与竞争分析 25（一）市场机会 251 ．PEST 分析 252 ．市场容量 283 ．竞争优势分析 28（二）STP 策略 301 ．市场细分（ MarketSegmentation ） 302 ．目标市场(MarketTargeting) 323 ．市场定位（ MarketPositioning） 32四、调研分析 35（一）消费者行为综述 351 ．消费者行为的界定 352 ．消费者行为研究取向 363 ．消费者行为 36（二） Amos分析部分 371 ．经济学假设 372 ．结构方程模型（ SEM）介绍 393 ．结构方程模型（ SEM）结果分析 45（四）调研结果总结 51五、公司战略 52（一）竞争分析 -波特五力模型 52（二）输入阶段 541 ．竞争态势矩阵分析 54
2．内部分析 543 ．外部分析 55（三）匹配阶段 571 ．SWOT 分析 572 ．S PA C E 分析 593BCG 分析 62（四）营销计划 641 ．产品生命周期及其营销策略 642 ．营销战略 663 ．产品策略（ ProductStrategy ） 66（五）定价战略（PriceStrategy ） 671 ．成本加成定价法 672 ．撇脂性定价策略 673 ．竞争性价格策略 684 ．削价策略 68（六）分销策略（PlacingStrategy ） 70（七）促销策略（PromptingStrategy ） 70（八）广告 71（九）公共关系 72六、组织与人力资源管理 73（一）公司组织形式 731 ．初期公司组织结构图及说明 732 ．中期公司的组织结构 743 ．后期公司的组织结构 75（二）考核制度 76（三）薪酬制度 78（四）激励制度 791 ．激励原则 792 ．激励措施 79七、财务部分 80（一）股本结构与规模 80（二）资金运用 81（三）投资可行性分析 821 ．投资净现值 822 ．投资回收期 823 ．内含报酬率 834 ．会计平均收益率 835 ．获利指数 836 ．综合评价 84八、财务分析 85（一）主要财务假设 85（二）主要财务报表 861 ．资产负债表（年报） 862 ．利润表（年报） 87
