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6一、项目简介11背景电子商务(Electronic Comerce)即基于互 联网、广播 电视网和 电信网络等 电子信息 网络进行的生产、营销、消费和流通活动，是以实 现整个商务过程的电子化、数 字化和网络化的新型经济活动。它不仅指基于互联网的新型交 易或流通方式，而且指所有利 用电子信息技术来解决扩大宣传、降低成本、增加价值和创造 商机的商务活动。电子商务是 互联网时代的产物，随着互联网的高速发展，电子商务已经不 是一个单纯的商业概念，是一 个以互联网支撑的集信息流、商流、资金流、物流为一体的整 个贸易过程。它不仅会改变企 业本身的生产、经营、管理活动，而且将影响到整个社会的经济运行与结构。电子商务作为现代服务业中的重要产业，有“朝阳产业、绿色产业”之称，具有“三高”、“三新”的特点。“三高”即高人力资本含量 、高技术含量和高附加价值；“ 三新”是指新技术、新业态、新方式。人流、物流、资金流、 信息流“四流合一”是对电子 商务核心价值链的概括。当前，我国电子商务经济发展呈现出 一些突出特点：相关服务业发 展迅猛，已经初步形成功能完善的业态体系；零售电子商务平 台化趋势日益明显，平台之间 竞争激烈，市场日益集中，开始出现一种新型的垄断（或寡头垄断）局面；电商平台的地位和作用日益凸显，电商平台、政府监管部门与进行网上销售的企 业之间正形成一种新的市场治 理结构；跨境电子交易发展迅速，但是尚未形成有效的发展模 式；区域发展不平衡情况显著 ，电子商务服务企业主要集中在长三角、珠三角和北京等经济发达地区，而且出现企业日益集中的趋势。2014年下半年中国电商最大事件无疑是阿里上市 ，意味着阿里巴巴占中国电商80 %，占中国移动电商90%的市场份额的大格局已经确定，2到3年不会有本质的变化，这个判断对中国传统企业做电商影响很大，决定了大部分的电商策略与预算、思路。同时，智能手机普及率大大提高，使其成为人类 日常生活的重要组成部分，互联网科技的进行引领着4G网络时代的到来，使用者将从随身携带的手机中体验到更多的可能性。由中国互联网 络信息中 心(CNNIC)在 其官方 网站发布 的《中 国互联 网络发展 状况统 计报告(第35次)》一文中显示：截至2014年2月底，通过手机接入互联网的比例继续增高，较2013年底提高48个百分点。我国手机网民规模达557亿，较2013年增加5672万人。手机网民中学生群体所占的比最高，为238%，为电子商务的移动化发展奠定了基础。此外，随着校园数字化信息与网络的逐步 完善，数字化校园平台己深入 到教学、科研、
