京酱思政APP

华南师范大学创业学院第2页共70页第一部分摘要京酱思政工作室是一个有限责任公司，致力于开发针对中学生的思想政治教育类APP，即京酱思政APP，最大的亮点与创新之处是借微影剧这一手段辅助学生理解课本内容。京酱思政具有独特寓意，思想政治教育因为多种原因，被很多人误会为“洗脑的科目”，“死背诵的科目”，“毫无价值的科目”，而这一科目包含了德育、法治教育、社会学、哲学等多种重要知识，对学生成长至关重要。本工作室希望通过这样一个互联网APP载体，借助微影剧等有趣的形式，使得这些知识好像“营养丰富的肉丝”被学生喜爱和接受。本工作室由来自政治与行政学院、公共管理学院、计算机学院、公共管理学院的不同专业的8位同学组成核心团队，政行的同学负责微影剧的完成，产品内容的设计与创新，计机与教信的同学完成APP技术开发及视频拍摄、剪辑。公共管理学院的同学主要负责了本工作室的市场调查、推广策略、营销策略等构建。本APP努力构建“人人可参与”的公开化亲民化互联网开放新模式，将教材当中所有的知识重点难点可视化，做成微型影视剧，上传至APP进行共享，结合小测等方式，辅助学生理解课本知识进行学习。项目的服务在初期将分为教材研究板块、剧本创作板块、视频制作板块、技术板块、市场推广板块等五大板块，随着项目的发展其内容划分将更为全面、精细。其中本APP功能多样，有利于学生的自主学习，栏目包括：（1）“课程介绍”栏目（2）“微型影视剧”栏目（3）“我测我知”栏目（4）“乐说新闻”栏目（5）“FUN摄FUN学”栏目本APP通过学生使用APP付费，广告收入以及副功能收费等盈利方式取得收入。为确保学生能愿意为APP付费，每次付费的价位比较低，与市场调查中学生可接受价位相符，且我们采用积分制，即通过学生自我学习检测获得相应积分，积分不足才需付费，激励学生持续学习，得到的实质性学习成果，并持续使用本APP。

华南师范大学创业学院第3页共70页在市场调查过程中，大部分学生表示愿意下载这种类型的APP且喜欢使用微影剧的方式来学习思品课、思政课，老师与家长也表示如果质量过关，他们也会同意学生、孩子使用。在市场中，虽然教育类APP不少，但是针对思想政治教育类的几乎是没有的，可以预计本APP的市场容量大，且市场占有率也能比较高，但也因为我们前面没有相似的推广经验等，大部分人群也未使用过类似APP，推广与被认可是我们想要取得盈利比较大的调整。根据上述问题，“京酱思政APP”决定实施密集性成长战略的营销总战略，从天河区逐步蔓延至整个华南地区或更广区域，密集分布各个省市。在天河区的开发基础上，采用市场渗透、市场开发和产品开发等策略，通过教育局、教师、与平台合作等多种方式，充分利用产品和市场方面的潜力来提高企业产品的竞争地位，培育大品种和大品牌。结合市场调查及推广计划、营销策略等一系列计划，我们的资金需求主要在产品开发和推广两个方面，预计在第二年能够获得收回成本，获得盈利，后随着范围扩大，利润逐年增加。综上所述，京酱思政APP不仅具有创新的产品，先进的教育理念，而且在市场中能够被认可，被接受，市场占有率高，是十分具有竞争力的APP。