Care+Self服装连锁有限公司

5第一部分执行概要一、项目名称：care self(惜己)服装连锁有限公司二、项目类型：服装行业三、项目服务对象：18至45岁女性四、项目业务范围：中高端时尚女性服装五、项目目的（一）在传统服装行业的基础上进行产业升级产业升级可被理解为一个经济组织进入一个更具技术能力、获利能力的经济领域的过程。产业升级的途径可分为产业间转型、产业内转型、产业的升级、产业间转型升级。本公司的目的则是通过产业的升级进行产业升级。1、重新定位自己在产业链上的环节中国是个制造大国，在制造产品方面相对成熟，从苹果公司例子就能看出。但是，在营销和设计环节却比较薄弱，我国 70%的国内服装市场处于无序竞争状态，企业营销意识差，经营上依赖商业和批发市场，竞争的办法就是压成本、压价格，导致服装行业难以实现突破性提升。因此，本公司的目的首先就在于实现从制造环节向营销设计环节的转变，重新定位自己在产业链上的环节。只有找准定位，才能有效提高竞争力。2、重新定位自己的目标市场许多品牌都有明确的单一定位，这可以使其服装消费人群较有针对性，但这也同样会使目标消费者数量有限，很难大幅度的扩大销量。本公司将重新定位自己的目标市场，使服装类型多样化，定位不同的目标消费人群，满足消费者想要尝试不同风格的购物心理。这可能有一定的难度，但无疑是个好的开始。3、创新商业模式首先，创新意识和创新能力是企业驾驭市场变化并保持持续发展的根本动力。面对市场迅猛的变化，只有走创新之路才能赢得先机。另外，伴随社会经济的迅速发展,消费需求日益呈现出个性化、自主化、复杂化的变化趋势，这些变化都在客观上进一步要求企业创新商业模式。商业模式创新是实现企业升级的重要支撑，坚持以服务为核心的商业模式更能在市场竞争中拔得头筹。信息技术革命为商业模式创新提供了条件与动力。在数字化时代,网络与移动通信技术正在全方位改变着人类的生产、生活方式。越来越多的信息技术融入社会生活,促使企业的生产经营方式发生改变。因此本公司希望通过互联网+的方式，利用电子商务和大数据促进产业升级。一个新的商业模式或者起始于一个产品的创新，或者起始于一项流程的创新，本公司希望打破传统的购物模式，实现一种新的购物流程。（二）打造专属服装品牌在强调个性化生活的今天，品牌是一种名誉和地位的象征，也是消费者衡量其好坏的标准。品牌竞争已经成为市场竞争的主要内容，消费者选择品牌其实就是选择一种生活主张、生活态度，展现一种自我的个性。没有个性的品牌很难引起消费者的共鸣，也就难以建立品牌的忠诚。因此，创建一个个性化的品牌将是一种非常有效的战略。中国服装市场竞争已经从价格竞争、质量竞争、规模竞争发展到今天的品牌竞争，创造品牌不是简单地提高知名度,而是需要赋予品牌更为丰富的文化内