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4 / 47项目名称Hardy & Hotty健康咨询有限公司项目类别□文化创意 □移动互联网 □高新科技 现代服务 □其他项目负责人姓名冯大航性别男出生年月1994年5月学院/专业国 际 商 学 院/财 务 管理学历层次大学本科身份证号码652801199405057000学号201206295联系地址对外经济贸易大学电话13611050015电子邮箱13611050015@163com家庭地址北京朝阳家庭电话00000000家 庭 成 员 及 职业父母,企业职员创业团队基本信息姓名性别学号学院/专业联系电话家庭成员职业曹野男201239042金融学院/金融投资13513611329商人甘雨溪女201206226国际商学院/会计13716404810教师柴源男201213010外语学院/朝鲜语13146484153教师丁禹含女201201181经贸学院/国际经济与贸易15011205220公务员李国豪男201455027国关学院/国际政治公共外交13161414600企业职员窦超琳男201420017法学院/国际经济法17888806232公务员孙源廷男201301398经贸学院/物流管理13051158265企业职员陈亚男女201240001国际商学院/财务管理18811526107教师指导姓名性别职称/职务学历、学位工作单位联系方式
5 / 47老师浦军男副教授博士国际商学院18401746319王云海男学工部部长博士学工部13911323456一、项目概述（简要描述项目内容，不超过100字）随着社会发展，人们越来越关注饮食与日常锻炼,然而许多人并没有找到适合自身的锻炼方法和饮食计划，Hardy&Hotty是一家以健康卓越、鼓励人们追求高质量生活方式为品牌核心的健康咨询公司，我们业务涉及了线上和线下两大部分。二、市场分析及定位作为一个线上营销与线下实体相结合，向消费者提供专业级别健身咨询，运动饮食制作配送的平台，在面向公众、优化运营的过程中，我们从以下内部优势与劣势，外部机遇与威胁四个方面进行了具体权衡考虑。也就是基于麦肯锡的“SWOT”分析模型——企业优势（strength）、劣势（weakness）、机会（opportunity）和威胁（threats）来对对本项目的内外部竞争环境和竞争条件下的态势做具体分析。（一）内部因素——优势（S）和劣势（W）内部优势和劣势可以从“PEST”框架来做分析，首先是优势：1政治因素（P）：近年来，国家非常重视大学生自主创业，并出台了一系列相关优惠政策。例如，凡高校毕业生从事个体经营的，一年内免税。同时，根据教育部文件——“教体艺[2014]5号”的要求，各大高校积极响应上级部门号召，根据《国家学生体质健康标准》正式对大学生体质健康测评标准进行了修订。在国家鼓励大学商务能够创业、鼓励青年运动健身的号召下，越来越多青年消费者会投入到健身大军中去，并需要更科学专业的健康咨询服务和营养餐品。2经济形势分析（E）：根据统计局数据，2013年，全国城镇居民人均可支配收入26955元，我国进
