遥远的天空

第二届互联网+大学生创新创业大赛第4页共31页概要手机游戏作为近年来最为火爆的游戏类型，玩家只需要下载客户端，就能在手机上，随时随地的进行娱乐。本文是手机游戏《遥远的天空》项目的商业计划书，这是一款极具挑战性的手机游戏，不同于其他手游的是它操作简单，场景多样，游戏难度不断增加，还可以根据当时当地的天气状况模拟游戏场景，让玩家体验到身临其境的视觉感受。作为项目商业计划书，本文不仅要研究市场环境和竞争状况，同时还要规划本项目的管理制度和进度安排，更要仔细分析财务状况，最终得出本项目的可行性分析结论。本文首先研究了时下手机游戏市场的火爆度，在此基础上详细分析了国内市场的宏观环境和竞争状态。虽然国内的手机游戏市场发展时间短暂，但是竞争激烈程度已经白热化了。尽管如此，我们如果能抓紧目前仅剩不多的市场空间，在玩家体验方面做到创新和人性化，还是能在激烈的市场竞争中生存并发展壮大。其次，本文重点分析了本项目所面对的目标市场，从市场容量、受众数量以及目标受众的详细分析中，我们发现联网的休闲益智类手游市场正处于一个空白期，玩家对新产品好产品还是处于渴求状态。再次，本文简单分析了本项目产品的设计思路、产品内容以及项目管理基本要素，这些内容将构成本项目的一个初期规划，在合理的程度上约束项目的未来走向。然后，从市场营销学的基本理论出发，从市场细分、目标市场选择、产品策略和促销等方面对本项目进行详细阐述，制定了切实有效的营销策略。最后，本文对本项目的成本和收益预测做了详细分析，并且使用回收期法和净现值法对项目的投资可行性做了评估。我们发现本项目的回收期非常短，仅为投资后的一年多，而净现值也非常高，明显高于可接受的临界水平；这表明本项目的投资可行性。由此可以看出，手机游戏确实是“低成本，高收益，快速回报”的行业。同时还定性分析了本项目研发和运营可能遭遇的风险，以确保公司运作的警惕性

第二届互联网+大学生创新创业大赛第6页共31页12市场竞争分析121潜在竞争者的威胁小工作室的手游制作：手机游戏是互联网娱乐行业中公认的进入门槛比较的细分市场，具体表现在：企业规模一般较小，早期的手机游戏产品都是出自2-5人的小工作室，甚至单人也能开发出成熟的作品；规模经济不明显，某个产品只需有良好的创意就有可能在市场中独占魁首。互联网产品的各类厂商：比如腾讯，360等互联网大咖都在纷纷抢占中国的手游市场。与互联网市场毫无关系的各类大中小型企业：由于手机游戏产业利润高、投资回报周期短、进入门槛低等特点，已经吸引了一些原本与这个市场毫无关系的各类大中小型企业的兴趣。其中包括众多传统传媒企业，如中央电视台、湖南卫视、浙江卫视、辽宁卫视、北京卫视等等，甚至是中粮国际这样与娱乐业毫无瓜葛的大型国企，更遑论各种民间资本。这些资本力量开始进军网络游戏产业，而且他们不约而同的将手机游戏作为试水之作，这一行业的竞争将会越来越激烈。面对潜在竞争者的威胁无需做到垄断，在实际上也不可能做到垄断。只需要不断提高产品生产的专业性和创新性。努力把握玩家的体验感受，争取在操作人性化，体验个性化和游戏趣味性三个方面取得突破。122替代品或服务的威胁随着现代都市人对网络娱乐需求的不断增加，各种娱乐方式的兴起决定了手机游戏替代产品的多样化。从典型的MMORPG到受众广泛的平台游戏，从手机网游到SNS社交应用，都可能是手机游戏的替代品。但是由于这些游戏的平台类型不同，游戏在线时间要求也不尽相同，说明手机游戏在一定程度上还是不可替代的。只要我们能把握住手机游戏的自身特性，尽量做出不同于其他游戏类型的特点，就能避免这些替代品的竞争压力。123现有竞争者分析本文将重点分析目前市场上的现有竞争者。根据市场调查显示，以手机游戏