爱约

I 目录 目录 I 第1章 执行概述 1 第2章 《爱约》概述 2 21 《爱约》简介 2 211 《爱约》名称logo 2 212 《爱约》的文化特质 2 213 《爱约》经营理念 2 22 团队形象 3 221 个人形象 3 222 产品形象 3 223 品牌形象 3 224 社会责任 4 225 服务宗旨 4 23 战略方向 5 231 战略部署 5 232 诞生阶段 6 233 成长阶段 6 234 壮大阶段 6 第3章 组织管理体系 7 31 管理机制 7 311 组织功能与目标 7 312 组织的基本构成方式 8 313 组织结构 9 第4章 企业营销战略 13 41 营销欢迎系统分析 13 411 市场调研分析 13 412 行业环境分析 16 413 企业营销环境报告 19 42 市场竞争战略 19 43 消费者兴业探究 20 431 影响我省娱乐消费的因素 20 432 服务市场消费者行为的特征分析 21 44 目标市场营销战略(WWW) 22 441 市场细分 22 442 目标市场选择 22 443 市场定位 22 444 市场前景 23 445 产品和服务前景 23 446 Swot分析 24 第5章 营销组合策略 26 51 产品策略 26 511 产品概述与分析 26

II 52 合作策略 27 521 “运动”下的合作伙伴 27 522 “摄影”下的合作伙伴 27 523 “吃喝”下的合作伙伴 27 524 “玩乐”下的合作伙伴 27 53 价格策略 28 54 渠道策略 29 541 全方位渠道策略选择 29 542 渠道维护与管理 29 543 广告策略 29 544 公共关系策略 30 55 人员策略 30 551 内部人员策略 30 552 外部人员策略 31 56 过程策略 31 561 约前服务 31 562 售中服务 31 563 售后服务 31 第6章 品牌管理战略 33 61 品牌建立 33 62 品牌推广 33 63 品牌管理 34 64 品牌维护 35 第7章 投资分析 38 71 资本分配与来源 38 72 资金运营 38 721 前期资金筹集运营 38 722 中后期资金运营 39 73 投资收益 39 731 投资净现值（NPV） 39 732 内涵报酬率 40 733 获利指数 40 734 亏盈平衡回报分析 40 735 投资回收期 41 第8章 财务分析 42 81 财务假设 42 82 前期费用预算表 42 83 资产负债预算表 43 84 销售及管理费用预算表 43 85 渠道推广成本预算表（方案1） 44 86 线下推广成本预算表 44 87 渠道推广成本预算表（方案2） 45 88 收入以及融资预算表 46 89 现金预算表 46