好农到家

好农到家haonongdaojia好农到家— — 让 城 市 与 农 村 更 有 温 度 的 连接第一章 项目摘要好农到家——让城市与农村更有温度的连接近些年，食品安全问题频发，例如“毒韭菜”、“激素蔬菜”等此类问题不断引起社会的担忧，追其本质，不难发现其原因在于以下两点：①农民增收与土地再生产能力矛盾：农作物种植一直以来需要承担较高的农业风险，却利润微薄，这使得农民不得不使用化学物质合成的化肥和农药等有害物帮助增产提高收入。②城市消费者与种植者缺的矛盾：农产品从农户到消费者手中需要经过多次辗转，中间的经销商收购过程中并无标准可言，使用大量含激素、化学合成的农药和化肥等有害物质，加之生产者对生产不负责，从而消费者又对生产者报以怀疑态度，进而激化了二者之间的矛盾。好农到家项目以重新构建城市与农村的连接为使命，帮助农民降低农业风险，增加收入，返璞归真去种植；让消费者吃的健康，体验自然淳朴，回归自然本心。公司初期主要针对大中型城市（西安）内注重健康饮食的人群 ，如幼儿园、高校、高档小区、高端企业、孕妇家庭等。原因在于大城市具有较高的消费能力和深刻的健康认识，易接受公司倡导的理念。生产者则以城市周边乡村为主，公司根据耕作种植标准选取种植基地 ，后与农户合作，保证能快速高效标准化运营（初期实现有效连接——中期实现高效连接——后期实现自然连接）。好农到家借鉴国外先进 CSA（社区支持农业）理念 1，融合国内特殊的 O2O模式，形成一套更适合本土化的模式——互联网 +农业和O2O+CSA模式。目前国内对于此模块都处于探索阶段，区域化的成功有案例可言，大型公司还未形成。例如广西的毛豆生态园、 北京顺义龙湾屯 的 翡翠湾农场 及西安的田客。西安田客 CSA农场于2015年 6月正式开始运营，发展到 2016年还未形成较为规模化的大型公司，目前还处于摸索前进状态。因此对于西安市场来说，同类型公司竞争相对较小，有较大的发展和提升空间，需要进行不断摸索改进。1CSA 理念： CSA 从字面上来看，消费者成为农场的用户，并且承诺在农场整个的生长季节给予支持。用户支付预定款（按照季节或者月份支付） ，而农场提供新鲜安全的当季农产品作为回报，直接运送给订户或分配给销售网点。社区支持型农业的核心是利益和风险共担，即消费者预付定金，（接上页）享受优质的农产品并且分担农作物种植失败的风险。3

好农到家haonongdaojia好农到家— — 让 城 市 与 农 村 更 有 温 度 的 连接在资金方面，公司进行自筹资金 70万，银行贷款 30万。相对而言资金充裕，能够保证项目实施，且运行过程中会进行众筹模式筹集部分项目资金，给予农户购买农业保险，帮助其降低农业风险。相比现有 CSA模式，以西安市田客为例，我公司在吸取其优势的基础上，增添了关于农业种植技术指导、实时监控与检测、全程物流模式、自然乐园虚拟体验、参与式农业观光旅游及食物菜谱与专业性烹饪视频等，实行专业化分工方式，将种植与农户合作，公司专注于运营，这在一定程度上降低了成本。除去了中间商的干涉和增加了农业附加项目，帮助公司拥有良好的盈利能力。团队专业程度而言，团队成员均来自农村，了解农村农业现状和农业种植规律，能够敏锐发现农业与消费的痛点，且拥有较高文化水平，不同的专业背景与丰富的实战经验，能够从多方面促使公司及项目的顺利进行。第二章 市场分析2015年 4月中旬，央视再次报道了毒草莓事件 2（在随机抽查8家草莓店中，均发现含有致癌物），该报道引起了社会的广泛关注，各大微信公众平台相继转发，文章浏览量高达 30万（团队随机查看了 7个微信公众平台）。不言而喻，食品问题已经引发了社会广泛关注，消费者已不再满足吃好，更重要的是吃的健康、放心21农业市场现状分析2 1 1消费者现状分析2 资料来源：央视财经栏目4