海洋仿生文化旅游产品

第 1 页1前言我们团队通过精心设计，展现出了七款与众不同，独具特色的海洋文化仿生产品，综合体现连云港海滨城市的独特的山海文化和深厚的文化底蕴。连岛、云台山、港口形成了海天一色、风光旖旎的海洋新兴旅游城市 — 连云港随着江苏沿海大开发的不断推进，连云港的旅游业面临着巨大的良机，政府致力于发展连云港海洋旅游，打造连云港海洋文化旅游品牌。连云港被列为四个旅游中心城市之一，是一个新兴的海滨旅游城市，在经济发展过程中，旅游业扮演着重要的角色。连云港拥有着江苏最长的基岩海岸线 ,江苏最大的海岛——东西连岛，中国第一大长堤——西大堤，以及被誉为江苏北戴河的海州湾，独特的海滨风景和自然沙滩每年吸引着大量的游客。 海洋文化是人类与海洋的互动关系及其产物。即人类对海洋本身的认识、利用和因海洋而创造出来的精神的、行为的、社会的和物质的文明生活内涵。连云港区域是中国东部沿海最早开发沿海疆土、利用海洋资源和发展近海交通的区域之一，也是中国乃至世界上最早生成海洋文化的重要港口城市。连云港海洋文化自然也是千百年来生活在这里的人们在繁衍生息与海洋的社会实践过程中形成的精神成果和物质成果，它主要包括海洋信仰、海洋民俗、海洋考古、与海洋有关的经济结构、法规制度、衣食住行习俗和语言文学艺术等形态的总和。我们的海洋仿生文化产品与一般的海洋文化旅游产品有质的区别。与人类某一方面思维活动下的短暂劳动成果相比，自然之物更易溶于自然。更具有适应自然环境的能力。设计师通过模仿自然设计出的产品，不仅能使人们获得轻松、幽默、愉悦的感觉，缓解现代枯燥无味的学习与工作带来的压力。还能在某种程度上满足人们在文化与精神方面的需求。一般的海洋文化旅游纪念品多为手工产品而我们的海洋仿生文化产品涉及不同领域，以现代旅游人群的角度出发，更具有吸引力。另外，这也能够更好的宣扬我们连云港市的海洋文化，创新文化，充分的让五湖四海的朋友认识到连云港。 为了更好的促进产品推广和销售，我们团队经过严密的分析与讨论，制定了一套营销策划方案。2海洋仿生文化旅游产品介绍 21产品特点

第 6 页满足消费者的需求。产品的海洋文化属性借助深厚的 连云港海洋 文化平台，打造特色 海洋仿生文化旅游产品 的品牌 ，注册“ 连云港 ”商标。通过整体策划定位、整体产品营销、整体形象设计，使 连云港仿生产品与海洋贝类手工产品 强强联合，优势共享，将 连云港海洋 文化属性深深的融入到现代产品开发、生产和销售的每个环节中去。在充分提升 连云港海洋仿生文化 品牌效应的同时，也彰显了独特的文化魅力 ， 让 连云港海洋 文化伴随着海洋 仿生文化旅游产品 的开发和发展而誉满全 国 。产品的海洋文化效应（ 1）海 洋仿生 文化 旅游产品 开发对连云港海洋文化具有宣传性 。（ 2） 海 洋仿生 文化 旅游产品 开发对连云港经济具有巨大的推动作用 。22产品优势及机会（ 1）产品新颖环保，原生态的仿生设计可以给人美的感觉，利用海洋生物的特点结合物理原理，产品使用起来更方便。产品材料皆是环保材料，无污染响应可持续发展的号召。（ 2） 不仅能够从外形特征给人以美观体验，更加注重功能的重要性，是美学价值同实用主义的一大缩影，此种创新与传统的科技创新不同，它的意义在于可以打破现在消费品市场同类海洋仿生文化旅游产品形式功能单调一致的格局，使市场上的产品多元化；可以提高消费者的购买欲刺激消费；还可以装饰生活提高生活质量，改善活、工作、学习空间，缓解现在高度紧张的生活节奏和繁重的生活压力。（ 3）国内海洋城市旅游产品相对单一，而新颖的海洋仿生文化产品会弥补这一空白，让整个旅游产品更加活跃。（ 4）以连云港旅游城市为依托，每年大量的游客有利于产品的销售。23产品劣势及威胁（ 1） 品牌号召力不强 ，由于初期刚进入市场，改变消费者消费模式有一定难度，需要强有力的宣传，促销成本较高。（ 2） 缺少自主知识产权的关键技术。仿生环保企业普遍缺乏对产业发展有重大带动作用的关键和共性技术，自主创新能力弱，拥有自主知识产权和核心