轻食——菜谱类美食社交移动应用平台

轻食——菜谱类美食社交移动应用平台2目录第1章 执行总结11机会描述 112产品与竞争 213 市场策略 214关于我们 3第2章 团队介绍21 团队综述 422 公司情况 4第3章 项目背景与意义31 项目背景 632 项目目的和意义 8第4章 产品介绍41设计理念 1042 产品功能板块 10421 功能板块 11422 系统原型设计 1243 产品开发 18431 关键技术 18432 系统现状 19第5章 市场分析51 目标群体分析 2052 用户需求分析 21521 新家庭女性 21522 美食爱好者 21523 工作一族 2253 可行性分析 22531 产品定位 22532 市场环境分析 23533 用户心理分析 2754 市场规模分析 2955 SWOT 分析 31第6章 竞争分析61 同类产品分析 33611 同类产品发展历程 34612 同类产品目标用户分析 35 613同类产品 APP 功能模块对比36614同类产品商业模式对比 3962 本产品创新性分析 42621 留言墙 42622 社交 43623 猜你喜欢 43624 服务创新 4363 竞争优劣势 44第7章 发展规划71 营销推广 45711 市场定位 45712 商业模式 45713 促销策略 47714 推广方案 47715 营销控制 4972 发展战略 51721 发展方向 51722 发展计划 52第8章 财务预测81 资金来源与运用 53811 资金来源与运用 53812 资金运用 5382 财务假定 5483 相关财务数据设定 5584 项目运营成本费用预测 5785 收入预测 5786 基本财务目标 5887 财务数据分析 58871 主营业务收入趋势 59872 营运能力分析 59873 投资收益分析 60第9章 风险分析与对策91 技术风险及对策 6292 市场风险及对策 6293 财务风险及对策 63附录

轻食——菜谱类美食社交移动应用平台212产品与竞争“轻食”致力于打造一个基于 UGC模式的菜谱类美食社交移动应用平台，主要有两大功能集：（1）菜谱模块，主要向用户提供各种菜谱。本产品主打简单易学、快速上手且高品质的“轻式”菜谱，并由此构建产品的核心内容。菜谱前期由本团队提供，后期更多地是采用UGC 模式，由用户上传菜谱，平台负责管理和优化。（2）社交模块，主要向用户提供社交平台。本产品提倡轻社交的模式，用户可针对某个菜谱直接进行交流和分享，也可以选择一键生成精致长图并分享于微博、微信等第三方社交平台。这种简单纯净的社交方式，会促进一个美食兴趣圈的形成，使用户发布内容的热情高涨，从而增强用户粘性。“轻食”主要目标市场为快节奏生活且追求高品质的美食社交垂直细分市场。主要目标用户是20- 35岁的年轻人，具 体 分为三类：一是生活节奏快，但追求简单却不失品质的快手菜的上班族；二是已经拥有家庭，生活忙碌，迫切提高厨艺的年轻女性；三是性格活跃、热爱社交、喜欢烹饪、喜欢分享交流的年轻美食爱好者。以上三类人共同构建了我们产品的强大用户基础。根据比达(BigData-Research) 数据中心手机APP用户行为监测系统数据显示：2015 年7月国内菜谱类 APP排行榜中，排名前的菜谱类 APP分别为豆果美食、下厨房、好豆菜谱、美食杰。市场竞争较为激烈，但由于本产品的目标市场更加精细化，我们在美食社交领域仍旧有较大的发展空间。13市场策略“轻食”主打“轻饮食·轻生活”的理念，应用本身能填补当前的细分市场空缺。在商业模式上，我们将整体的规划分为三个阶段。现阶段，安卓的版本正在开发中。内容团队已完成首期内容的遴选和论证，现由曾参与美国Kitchen Stories 美食内容拍摄的团队入棚拍摄。运营团队已建立微博、微信等立体推广渠道，并为产品上线进行预热。同时，已联系多位明星厨师，和某知名日本料理大厨、微博烘焙达人等达成合作共识，树立典型明星用户，提供高品质内容。通过以上种种方式获得一批初期用户，为将来的产品运营推广