奇遇主题休闲馆

1主题休闲馆市场营销策划方案一、 行业背景（一） 行业宏观环境分析随着社会的发展，人们的生活压力也在不断的增加，在生活与事业的双层压力下，人们需要一个可以放松心态调节身心的娱乐生活空间。近几年来中国的会所行业的发展逐渐走向成熟，会所发展项目也不断的发展和完善。休闲度假的目的就是要缓解平时工作的生活的压力，追求身心放松。并且工作的忙碌学习的紧张 ,让大多数人挤不出时间去感受旅行的魅力。旅游主题休闲娱乐会所的产生和发展是都市生活的必然产物，它提供给人们一个平台，不用舟车的劳顿就可以享受休闲度假的半私人社交的娱乐场所。人们对于假日娱乐休闲环境的需求，表现出回归自然，重视文化和旅游享受的多元性与个性的倾向，因此协调“人——环境——空间”，使其和谐，形成完美、舒适、适宜人的旅游休闲娱乐空间。（二） 产品背景分析人们可以通过主题旅游休闲馆寻求旅行的乐趣，得到休息和放松。通过每个房间的特色风格装潢，让到店体验的消费者在身体上、精神上与所喜爱的城市气息接触和交流，能创造出自己独特的旅行体验。再者，搭配适合环境的当地美食，极大程度上提高体验者的体验效果，丰富了休闲内容，深刻体验不一样的特色和文化。产品前期投入多，但后期利润也大。在休闲馆内设置不同风格的旅行城市体验馆，依据顾客的需求提供系列优质服务。综上所述，以旅行体验为主题的休闲馆是有很大发展前景的。（三） 竞争对手分析（ 1）人们对于新开的休闲类店铺人们会产生些新鲜感，并且周边客源充足，消费潜力大。（ 3）经调查，我们也将变革创新，做市场的领军人，发展多元化产品结构、创造更多有特色有新意的服务，学习先进的经营管理经验，为此我们可以增加一些新元素、新想法来发展新鲜的旅游文化饮食，以此提升竞争力，吸引更多的消费者。二、 市场调研报告（一） 调研目的随着娱乐休闲市场的不断丰富，主题休闲也逐渐成为一种时尚，短短几年便以一种势不可挡的气势风靡中国市场。作为一个投资小、门槛低、消费人群广、回收成本快的行业，它已经以其旺盛的生命力占据个人创业榜首位。我们通过深入细致的调查周边代表性样本的休闲消费结构现状、需求特点、顾客满

2意度等，以及走访现有经营商家，了解日常经营问题、顾客消费偏好、竞争状况等，综合分析休闲娱乐市场的总体格局与需求趋势。从而了解休闲餐饮的发展状况、消费者需求、市场占有率及存在的问题。进而找出潜在的消费群体，了解他们的需求，从而扩大市场，建立一个可以感受不一样风情兼具餐饮的场所，环境好，价格优惠，，并且我们的主要服务对象是没有充足的时间去旅行的人群，为大家提供一个放松心灵的地方。(二）调研方法（ 1） 了解现有市场上各类娱乐休闲的价格。（ 2） 全面调查消费者对于各类娱乐休闲的喜爱程度，购买欲望以及消费者的消费能力。（ 3） 了解消费者所钟爱的城市风格及休闲馆的主题风格。（ 4） 通过本次调研，制作出合理的休闲馆营销策划方案。（三）促销策略 (1)对于休闲馆的改善主要是应该偏重于装修气氛、食品味道、服务项目的及时更新、服务质量的提高、产品价格的制定、安全卫生的严格把关等等。另外 ，关于开展休闲馆的服务还应该注意到其他相关的配套的服务项目的存在必要性 。例如，免费的 WIFI、最新的报纸、杂志、报刊、还有一些电影、电视、比赛之类的。 (2)对于休闲馆的装修风格应该更多的偏重于古风格明朗、简洁明亮，以此可以在休闲馆里营造出一种轻松、休闲的状态，营造出一种优雅舒适、消费者喜爱的特色风格。 (3)对于休闲馆的宣传和推销，首先应该注意到的是大学生消费者对于休闲馆产品的良好评价和影响力会使休闲馆的地位、荣誉、和品牌形象得到一个很大的提升，并且在此基础之上，会给我们休闲馆带来不少的大学生消费者。 (4)所以，我们首要做的是努力提升店内的产品质量来提升休闲馆的整体形象、带来一批忠实的消费者。此外，我们还可以选择在休闲馆附近的大学城内及小型商业区内分发传单，如果可以，还可张贴一些小广告来宣传自己。为了更好地推销休闲馆内的产品，我们还应该运用各种促销手段及促销方法，努力做好各种促销活动。例如：①可以通过消费者购买商品进行办理卡片式会员卡或是纸质的消费次数累计卡，通过积满多少金额或是积满多少次可以打折或是兑换任意一种商品。②或是消费满一定金额就可以获得相对应的馈赠物品，并且根据到店消费的顾客所选择的城市风格准备精美的伴手礼。③或是设计一种刮刮卡，消费满多少金额就可以拿到一张刮刮卡，然后刮