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2目录第一章执行总结1．项目背景……………………………………………………52．项目规划……………………………………………………63．市场分析……………………………………………………74．行业竞争分析………………………………………………75．组织与人事分析……………………………………………86．财务分析……………………………………………………97．风险分析……………………………………………………9第二章项目简介1．项目概述……………………………………………………102．项目内容……………………………………………………1221研究目标………………………………………………1322项目技术路线…………………………………………133．发展规划……………………………………………………1831项目制作过程…………………………………………1832项目营销过程…………………………………………18第三章市场与竞争分析1．市场现状……………………………………………………192．市场前景……………………………………………………2021项目出发点优势………………………………………2022项目立足点优势………………………………………21
323项目竞争优势………………………………………2224项目技术优势………………………………………223．目标市场…………………………………………………2331目标市场分类………………………………………2332目标人群的特点……………………………………244．市场营销策略……………………………………………245．竞争分析…………………………………………………2551行业竞争者…………………………………………2552供应商………………………………………………2653消费者………………………………………………2754潜在进入者…………………………………………2755代替者………………………………………………2756SWOT分析……………………………………………28第四章财务分析1．项目基本费用……………………………………………282．产品推广及宣传费用……………………………………293．志愿者管理费用…………………………………………294．投融资情况………………………………………………305．基本财务情况分析………………………………………30第五章风险分析1．风险防范及措施…………………………………………3011技术风险……………………………………………30
