购不购

“购不够”项目策划案第六届全国大学生电子商务“三创”挑战赛第 2页 /共 54页前言在互联网时代大背景下，中国电子商务近年来繁荣发展，增长迅速。据新华网发布的统计信息可知2015年中国电子商务交易总额达18万亿元，同比增长率超35%。然而与之对应的中国传统实体零售产业却经历着经济“寒冬”的考验，据中商情报网统计，2015年9月份，全国50家重点大型零售企业零售额同比下降11％，是2015年以来最低月度增速。1~9月，全国50家重点大型零售企业的销售业绩累计同比增长仅为07％。如果我们再把基数放大100倍，根据商务部的统计，2015年9月份5000家重点零售企业销售额同比增长仅为46％。而在零售业上市公司中，预报净利润第三季度下滑的企业已经达到14家。如今，摆在实体“店商”面前的只有两条路，要么转型，要么等待死亡。在电商横行的局势下，实体商铺如何利用自身的优势杀出一条生存之路呢？2015年十二届全国人大三次会议上，李克强在政府工作报告中提出：“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融（ITFIN）健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。” 据统计，2015中国移动终端的规模达124亿台，移动互联近5年的复合增长率均超过50%，一个以移动终端购物方式为主的消费群体正在逐步形成。传统零售企业在这一领域还有的是机会，零售企业不能再一次只做观望者。而现在实体店铺想要活下去，抓住“移动互联网+实体‘店商’”这根救命稻草才是最好的出路。

“购不够”项目策划案第六届全国大学生电子商务“三创”挑战赛第 7页 /共 54页1项目简介11项目的意义目前，以阿里巴巴为首的线上电子商务平台已经遍地开花，但是其存在的弊端也是显而易见的。中国行业研究网数据显示，2015年“双十一”的退货率已达25%，部分商家更高达40%。高销量的背后隐藏的是产品质量差、服务差、数据造假等一系列问题，使得消费者的合法权益受到严重侵害，也带来了极其恶劣的社会影响。而以美团网为代表的餐饮、旅游类电子商务平台近年来发展迅速，但是其服务对象较为狭隘，不足以推动线下零售商的改革与转型。同时，无论在家中或者外出，民众对无线上网的需求越来越高。而手机上网已成为网民上网的首选，截止目前，手机网民已超过63亿。值得注意的是，其中92%的手机网民使用Wi-Fi接入互联网，平均每天每人连接Wi-Fi时长约11小时。由此可见，Wi-Fi已经成为民众日常生活中不可或缺的一部分。而且在2015年，随着个人家庭网络的迅速普及，以及公共网络建设的快速发展，我国的Wi-Fi网络建设迎来了迅猛发展。据相关机构统计，截止目前全国活跃Wi-Fi热点数量已超过15亿个，公共Wi-Fi热点数量约800万个，个人家庭Wi-Fi热点数量超过14亿，较比2014年增长40%。Wi-Fi网络为我们生活带来便利的同时，Wi-Fi网络安全性也成为不可忽视的关键问题之一。据统计，我国每天