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1摘要“本命年”是古老的中国元素，是全世界非物质文化遗产不可或缺的一部分。文化产业发展是经济与文化融合的重要体现,已成为衡量一个国家或地区经济发展水平的重要标志之一，也成为打造国家或地区软实力的重要载体。人类亘古难变的趋吉避凶的心理需求衍生出的本命年信仰，对人们的生活和观念产生着重大的影响。同时，经过30多年的发展，互联网已发展成为全世界范围内个人及机构之间重要的信息沟通工具，人们的思维方式、工作方式、生活方式和商业活动方式等都因互联网的发展而将要或正在发生重大变革。在全面深化改革和推进社会主义现代化建设的今天，如何对待本命年传统民俗文化，怎样正确处理好本命年传统民俗文化的继承与发展的关系，如何利用“互联网+”实现本命年民俗文化的创造性转化和创新性发展，使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调，以人们喜闻乐见、具有广泛参与性的方式推广开来，成为时代发展的必然。本文通过对传统《易经》文化理论的研究，对本命年文化的本质内涵及信仰进行全面诠释，以打破本命年文化一贯“崇红”的固有意识，并利用《易经》的相关理论，探索如何实现本命年在其产品开发设计中应用的问题。文章从本命年文化的历史起源出发，阐述了本命年文化内涵及其信仰，并结合现代生活的特点，着重研究本命年民俗文化中产业化的实现方法。全文共分为六个部分，第一部分阐述本命年民俗文化在产品开发设计中应用研究的内容和意义，以及研究思路，介绍国内外对本命年文化在产业开发应用的研究现状；第二部分分析本命年文化的内涵、信仰及民俗文化产业化的相关理论，为本命年民俗文化产业的发展奠定理论基础；第三部分介绍了“互联网+”思维下的民俗文化产业的特征及发展趋势；第四部分阐述了本命年民俗文化产业发展的必要性和可行性；第五部分对本命年民俗文化产业的营运从资本营运、产品开发、发展模式三个方面进行了探讨；最后一部分是对全文的总结，惟有正确认识本命年文化的产生和发展、特点和文化内涵，不断进行创新与发展，才能促使这一民俗文化产品产业健康深入发展。关键词：本命年民俗产业互联网+开发设计
21绪论11选题背景中国有着深厚的历史和文化积淀，其中的民俗文化是伴随着人民生活并且本身具有鲜明的特色，“本命年”是古老的中国元素，是全世界非物质文化遗产不可或缺的一部分。文化产业发展的程度是经济与文化融合的重要体现,已成为衡量一个国家或地区经济发展水平的重要标志之一，也成为打造国家或地区软实力的重要载体。人类亘古难变的趋吉避凶的心理需求衍生出的本命年信仰，对人们的生活和观念产生着重大的影响。2015年，李克强总理在政府工作报告中提出的“互联网+”概念正在不断催生新的经济形态，并为大众创业、万众创新提供外部环境，成为引领企业、部门和地区创新驱动发展的“新常态”。未来文化艺术产业发展趋势将体现出虚拟化、跨界化、信息化、体验化及国际化等特征，将大幅度冲击传统民俗文化产业。随着全球经济一体化进程的不断加快，本命年民俗文化日益呈现出较强的经济属性。“互联网+”时代，民俗文化产业如何借力“超车”，转化为现实生产力，其最佳途径之一就是实现民俗产业化创新。12选题意义理论意义从民俗文化角度对本命信仰衍生出的本命年进行的研究，将是一个进行民俗文化产业化开发研究的全新视角。本命信仰是一种民间文化，本命年的祈福禳灾也成为各种民俗活动。一种民间信仰的产生往往有它深刻的文化基础，尤其是产生年代久远、历史悠久的民间信仰和习俗，更深深植根于上古先民的某些古老的文化。知其然并知其所以然，必将打破本命年产品中在色彩选择上一贯“崇红”的理念，从理论体系角度对本命年文化予以全面而正确的诠释，也为本命年民俗文化产品的开发设计奠定理论基础。实践意义目前国内市场上很少的有关本命年为主题的民俗文化开发产业公司只限于服饰商品上一味的“崇红”且产品相对单一，对于本命年文化产品为什么“崇红”，除了服饰外，能否有其他本命年文化产品开发设计的可能，能否在新的时代利用“互联网+”思维对本命年民俗文化中的东西有所扬弃，真正体现中国传统文化内涵，开发设计出符合时代特征的产品，将之产业化并增强国家的软实力等问题均没有令人满意的答案。本文将通过对本命年文化的深入分析和系统研究，把握其丰富的文化内涵，在此基础上将本命年文化元素注入到民俗文化的开发设计中去，既是为民俗文化的开发探索一种全新的设计理念，也是对中国的传统民俗文化的继承与发扬。同时，现有民俗产品市场，无法满足迅速发展和壮大的中产阶级人群对品牌专业化的消费需求，将本命年民俗文化融入到系列产品中，赋予相关产品新的文化内涵，提升民俗文化产品的附加值，促进消费。13国内外研究现状本命年文化作为我国传统民俗文化的一部分，已经深深地植根于民族心里。它起源于原始信仰和习俗，建立在对天地人神的理解之上，体现出我国传统民族文化蕴涵着人与自然、人与社会的独特的哲学思想与思维方式，反映着一个民族的社会心态与地域文明，具有深广的历史文化内涵。生肖文化作为本命年文化的重要组成内容，缅甸、法国、巴比伦、埃及、希腊和印度等一些西方国家也做过
