“果然优品”特产水果网店

第一章项目概述一、研究背景随着经济发展，生活水平显著提高，水果消费正逐步由数量型向质量型改变，小商贩和传统的水果店已无法满足广大消费者对水果品质与水果品种以及购买环境的需求，因此水果品牌O2O能够得到消费者的认可，这是果品销售市场的发展必然趋势。随着互联网的发展,生鲜食品的电子商务发展也是经济发展的必然趋势,根据网络调查显示，在2015年在官网上进行水果销售调查,网站流量在百度SEO统计分析中5000~8000的日均流量如今人们对水果需求量巨大，网上购买水果的趋势与日俱增，但网上特产水果这一领域仍未被开发，所以，我们首创“果然优品”特产水果网店，探讨中国各地特产水果行业的O2O优化分析，满足各地消费者对特产水果的需求。二、 市场竞争环境宏观环境将从PEST角度展开分析：政治上：中国政府现在大力扶持农业经济发展，加强农业基础设施建设，有利于中国各地特产水果的发展；倡导大学生积极创业，给予政策支持；经济上：经济飞速发展，人民消费水平大步提高，购买力增强；文化上：注重饮食平衡，对水果摄入量愈加重视。下面以猕猴桃为例来分析：陕西省猕猴桃种类为：秦美、海沃德、红阳、徐香、西选、华优、哑特、翠香、金香。2015年，全球30多个国家栽培猕猴桃，面积已达到1712万公顷。其中，中国912万公顷，意大利29万公顷，新西兰106万公顷，智利13万公顷；世界猕猴桃总产量大约21605万吨。其中中国8362万吨，意大利5086万吨，新西兰379万吨，智利1647万吨。除上述国家外，法国、希腊、日本、美国等国家栽培面积274万公顷，占世界猕猴桃栽培总面积的192%、总产量的157%。我国猕猴桃栽培面积占世界猕猴桃总栽培面积的53%，产量占世界猕猴桃总产量的38%。由上述数据显示猕猴桃产业有着很激烈的竞争。眉县猕猴桃与其他地方相比，品种多样，产量大，价格低，是全国最优猕猴桃生长地。

生就业变成国家关注的问题。为此，国家出台了一系列优惠政策和措施支持大学生自主创业，此次，做特产水果网店为就业打下坚实基础。3、学校本着实用＋理论的原则，让我们更加清楚市场营销这个专业的实际运作。4、 学生热衷于网上购物日益成熟。随着电子商务的进一步发展以及大学生热衷网上购物热情递增，网上购物市场进一步扩大，为我们创办网上销售猕猴桃提供了契机。（四）威胁1、同类网站对特产水果销售的竞争；2、传统商铺的竞争。（五）眉县产品猕猴桃相较其他地区的优势1、制造优势眉县被国家质检总局确定为全国唯一的猕猴桃标准化生产化生产示范区。有全国最大的猕猴桃生产基地。货源充足有保障。2、品牌优势中国猕猴桃无公害科技示范区，2009年“眉县猕猴桃”取得了国家地理标志认证，2012年眉县猕猴桃荣获“2011年全国最受消费者喜爱的农产品公用品牌”。3、地域优势地处秦岭北麓的眉县，是猕猴桃生长的最佳优生区，属大陆性季风气候带，光照充足，雨量充沛，气温适宜，日照时间长，猕猴桃口感好，种类多。二、线下宣传推广产品在高校及周边销售的优劣势1、优势：1）产品由于直接从产地种植农户手中收购，所以价格可比超市和商铺价格低。2）在各大高校中间通过线上线下推广并展开试吃活动，迅速提高知名度。3）校园代理，省去层层中间商。4）不需要存储仓库，减小风险。2、劣势：1）前期需要人力配合，在各大高校推广。2）在运输方面，因为猕猴桃是水果，不宜长途运输，在物流方面要有严格