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宸少嘢 回味小厨 创业计划书 第 2 页 共 60 页 绝密地址：西安市西北大学长安校区邮编： 710127目 录第一章 执行概要 4一、宗旨 4二、公司简介 5三、背景介绍与公司理念 5四、产品和服务 6五、市场分析 7六、营销策略 7七、财务预测 7八、融资计划 8九、创业团队介绍 8第二章 公司描述 9一、公司的宗旨与理念 9二、公司的名称、标志 9（ 一）公司名称、标志 9（二）公司定位 9（三）公司使命 10（四）公司目标 10（五）公司文化 10三、公司现状 11四、公司经营战略 11（一）整体战略计划 11（二）初创期战略 ( 第 1 、 2 年 ) 12（三）成长期战略（第 3-5 年） 13（四）成熟期战略（第 5-10 年） 14五、商业价值分析 15第三章 产品与服务 16一、产品与服务介绍 16（一）产品工艺 17（二）个性服务 18二、产品优势 20（一）独特的商业模式 21—（二）良好的赢利模式 五力模型 21（三）现代标准化生产模式 22三、商业价值 23（一）用户消费行为分析 23（二）传统餐饮业存在的痛点 24“ ”（三） 宸少嘢回味小厨 价值分析 24四、分步走的产品计划 25第四章 环境分析 26一、外部环境分析 26（一）市场概述 26CHENSHAOYE － BP(20016-5) Page 2 of 60
宸少嘢 回味小厨 创业计划书 第 3 页 共 60 页 绝密（二）宏观环境分析 — PEST 分析法 27（三）行业竞争分析 31（四）公司未来环境预测 31二、内部物质环境分析 32（一）人力资源分析 32（二）技术资源与研发能力分析 33三、 SWOT 综合分析 33第五章 竞争与风险分析 35一、风险识别 35（一）风险识别清单 35（二）环境风险 36（三）经营风险 36（四）市场风险 37（五）财务风险 37二、风险评估 38（一）风险总估 38（二）风险细估表 38三、风险应对 40（一）环境风险 40（二）经营风险 41（三）市场风险 43（四）财务风险 44第六章 营销和推广策略 45一、市场定位 — STP 营销模式 45二、市场调研 46（一）调研目标： 46（二）调研内容 46（三）调研对象和提纲 47三、营销策略 47（一）产品策略 48（二）定价策略 49（三）渠道策略 50（四）整合营销 51（五）广告推广 52第七章 财务分析 52一、资金筹措 52（一）启动性资金筹措 52（二）公司启动资金运营规划 53二、资产负债表 55三、利润及利润分配 56（一）利润表 56（二）现金流量表 57四、盈亏平衡分析 58（一）收入 58（二）成本 59（三）盈亏平衡 60CHENSHAOYE － BP(20016-5) Page 3 of 60
