WAITING传媒电商

WAITING传媒电商策划书33第一章执行总结11项目背景WAITING传媒电商以生产优质内容积累前期潜在目标群体，以品牌文化传播作为核心任务，以销售WAITING自主品牌下的文化产品和服装、配饰为商业目的。因此将从单身文化的品牌定义和内容创业两个方向做项目背景分析。111史上第四次单身浪潮来临据统计，北京、上海的单身男女已冲破100万人，我国已卷起第四次单身潮。单身浪潮在让更多父母忧心忡忡的同时，却误打误撞地激荡出“单身经济”的繁荣。《新周刊》杂志联合搜智调查数据显示，其中不经考虑就购买奢侈品的单身消费者占286%；16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等夜生活场所；316%的人每月的最大开销为自我娱乐消费或聚会等社交消费，为未来储蓄保险的只有54%。这表明，现今的单身人群非常注重生活质量，崇尚高消费生活。除了单身公寓、高素质的单身交友网站和俱乐部持续红火外，单身人群的情感消费和文化消费存在严重的市场空缺，社会缺少对于单身文化的良好定义，将单身文化发扬光大，无疑是一块值得下大力气培育的新兴市场。112单身经济的兴起现在我们所说的“单身经济”概念，其实源自西方经济学家FTMcCarthy2001年在《经济学人》上最早提出的“单身女性经济”概念。在FTMcCarthy眼中，“她们是广告业、出版业、娱乐业和媒体业的产品和服务的生产者和消费者。因为独身而且收入不菲，她们是最理想的顾客。与其他阶层相比，她们更有花钱的激情和冲动，只要东西够时髦、够奇趣，她们就会一掷千金。”五六年过去，这样的论断基本上没错，只是对于具有相似特征的男性来说显然太狭隘了。因此，“单身经济”摘掉了“女性”的帽子，无论衣、食、住、行，娱乐、社交、“充电”、养老，它的方方面面都开始展现出巨大的市场潜力。113内容创业全面发力

WAITING传媒电商策划书44从2015年的内容创业格局推演，WAITING对2016年内容创业有以下四个推断：第一，形式呈现多元化；第二，盈利模式多面开花；第三，与内容平台组成共生生态，重要性得到提高；第四，资本深度介入，助推内容创业走向商业化。114内容创业跨平台布局2016年内容创业领域机遇与风险并存，目前风向标尚未明确，资本处于蓄势待发，隔江观望的状态。微信平台的红利窗口正在关闭，头条号人处于快速上升期。诸如荔枝、喜马拉雅、微博等等呈现百花齐放的状况，因此WAITING做出了内容进入“后微信时代”的行业判断。上线10天内同时，开通微信订阅号、微博、头条号、荔枝FM、蜻蜓FM多个创作账号。多平台传播和运营，更好地规避行业变动带来的风险，同时更好地把握行业机会，挖掘下一个红利窗口。更为有效地做好品牌文化的定义和传播。12项目盈利模式1广告收入和内容打赏：等一个人Waiting头条号已获得官方广告位和自营广告位，可实现广告收益。其他平台将陆续获得广告收益。2图书和创意文化产品销售：结合【读书电台】、【读书视频】栏目对应销售所推荐的图书，同时结合线上线下活动销售创意书签、创意明信片、文化衫、创意礼品以及纪念品。3服装、配饰销售：将注册自主品牌WAITING，淘宝，天猫、京东多平台上线WAITING店铺，销售WAITING服装与配饰。4其他收益方式：图像、视频、平面设计服务；线下付费单身主题活动。13市场分析市场空缺：我们在对服装、鞋帽、时尚用品、图书等行业进行市场调查时，市场上尚未存在任何一个单身文化品牌。同时，我们进行了一次线上问卷和线下访谈调查，结果显示76%的人认为单身群体越来越庞大，市场上缺少对于单身文化的定义和以打造单身文化为核心的内容生产平台。85%的人群表明如果出现象征优秀单身人士的品牌出现很愿意购买旗下的产品。市场容量：国家民政局数据显示，中国单身男女总数接近2亿。WAITING专