呼吸自然

目 录一、执行总结 111 公司简介 112 项目背景 113 市场现状 214 企业战略 415 融资方式 516 组织与人力资源管理 5二、公司概述 721 总体介绍 722 企业文化 8三、市场分析 931 市场背景 932 环境分析 933 行业分析 1234 市场容量及其发展趋势 1335 目标市场 13四、产品与技术 1441 产品介绍 1542 技术依托 1743 加工优势 1844 产品创新 18五、销售战略 2051 市场营销 2152 促销策略 2353 营业推广 2454 渠道与品牌策略 2555 服务策略 27六、企业融资 2861 投资的基本情况 2862 项目分析 28七、财务预算与分析 2971 主要财务假设 2972 财务预算 2973 财务指标分析 30八、公司管理 3081 组织结构 3182 部门划分与主要职能 3183 管理原则 3484 创新管理 34九、人力资源管理 3591 人员招聘 3592 薪酬 3593 培训 3694 绩效考核 37十、风险分析及防范 38101 风险分析 38

一、执行总结11公司简介蝴蝶庄园是一家股份有限公司 ,欲建设于辽宁省铁岭市昌图县八面城镇，占地 1万亩。此项目的投资建设是以发展生态旅游为主体的创新产业模式，运用战术性旅游路线接驳服务，拉动旅游资源将旅游人口能够从集中地区延伸至区域范围内各个旅游景区，以多元化服务创造旅游资源循环运用，建立一站式农特产品产销综合园区配套物流快运，休闲度假，科研中心，老年安养，创新职业，教育培训，环境保育，地方建设，公益活动等十二五规划项目，传统产业旅游产业结合公益创造多层次经济效益。庄园将各个年龄段的人均视为服务对象，将不同年代的饮食、文化、住所等加入到庄园扩大经营项目，扩充发展空间。逐步将庄园建成集衣、食、住、行、娱为一体的综合类商业集群，最终推动地区经济发展。12项目背景乡村旅游起源于 19世纪中期的欧洲 ,被普遍认为是一种阻止农业衰退和增加收入的有效手段而在全世界各地迅速推广。 1863年 ,托马斯•库克组织了到瑞士乡村的第一个包价旅游团。 1865年 ,意大利“农业与旅游全国协会”的成立标志着乡村旅游的诞生 。20世纪 60年代以来乡村旅游快速发展 ,在欧美国家己经成熟发展为规模巨大的产业。进入 20世纪 90年代 ,在世界旅游组织和其他国际组织的大力推动下 ,乡村旅游作为生态旅游的一个重要组成部分 ,开始向发展家推广。目前 ,乡村旅游己成为现代世界旅游的主要发展方向之一 ,显示出良好的发展前景。乡村旅游迎合了都市人“回归自然”的心理需求 ,且从另一面也圆了都市人的绿色梦 ,亦丰富了我国生态旅游的内容 ； 符合我国旅游产品结构化调整的客观要求 ,是旅游开发形式转型的新探索。就国际市场而言 ,旅游业市场已发展成熟 ,已形成了“观光 (感知 )、度假 (享受 )、专题 (认知 )”三合为一的旅游产品复合体。即乡村旅游具有田园观光、休闲度假、自然生态和民俗文化专项旅游的综合功能。对国内市场而言 ,因国内旅游市场起步晚 ,发展仍处于初级阶段。绝大多数乡村旅游者享受到的是较低价位的消费水准、较低档次的旅游服务和较低层次的精神感受，对旅游景区、农业生产的收获活动和传统节庆活动具有极大依托性。但对自然环境的天然性、纯净性、优美性要求越来越高 ,对人文环境的古朴、新奇、“乡土味”、“民族味”的呼声越来越强 ,作为旅游目的地 ,这些都是吸引游客的必备条件。具体来说国内 ,对乡村旅游产品的需求仍表现出明显的需求层次初级阶段的特征 ,尚停留在观光——休闲娱乐阶段 ,表现为乡村旅游产品类型单一 ,产品粗糙 ,经营粗放。当然 ,随着我国经济的快速健康发展 ,旅游正逐渐成为一种普遍的生活方式 ,国内旅游多极化趋势和旅游消费个性化发展趋势正旺 ,国内乡村旅游也正向着融观赏、考察、学习、参与 、娱乐、购物和度假于一体的综合型方向发展 ,国内的需求层次也在不断提高。总体来看 ,当前乡村旅游需求呈现多元化、多样化、特色化的发展趋势 ,游客对环境旅游与文化旅游紧密结合的多功能、复合型乡村旅游产品的需求日渐旺盛。就旅游产品而言 ,乡村旅游是一个内涵丰富、形式多样的旅游活动 ,是系列产品的集合 ,是一个产品集 ,它所提供给游客的旅游产品 ,可以是复合型的 ,可以是单功能型的 ,能够很好地满足不同群体的消费者。也就是说 ,不同区域、不同群体对乡村旅游产品都会1