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7第一章公司与项目简介11项目背景行业背景文化产业发展趋势与特征第一,文化产业是当下的朝阳产业，也是众多投资者越来越关注的一个领域，大众对于文化产品的需求也日渐增加。文化创意产业是文化产业的重要组成部分，是符合时代发展潮流和产业发展方向、实现经济转型、具有商业价值和文化内涵的朝阳产业。当今中国，人们正在大力发掘创意，重视创意，其方式不仅是在中国前所未有，在世界其他地方也是前所未有的。一个人若要在超过十亿人口的国家里打出知名度，得到认可，唯一可以依靠的就是——创意。第二，国内外文化创意产业发展的实践表明，文化创意产业具有许多其他产业不具备的重要特征：高知识性、高附加值、强融合性、资源消耗低、环境污染小、需求潜力大、市场前景广。它以创造力为核心的新兴产业，通过技术、创意和产业化的方式开发、运用、营销知识产权，产生高附加值产品，主要包括广播影视、动漫、视觉艺术、工艺与设计、服装设计等。它也是是投资回报最好的行业之一。当代社会各种产业利润主要靠领先的自主创新和技术进步来实现，而文化产业正是自主创造和技术含量高的一个门类。加上政策因素和市场因素的作用，文化产业的资本盈利率比较高，文化产业方面投资热将会长期存在。第三，文化与相关产业融合发展的趋势日益明显，文化产业与相关产业的融合发展既有助于促进文化产业自身的发展，同时也有助于提高相关产业的发展质量。近年来，我国文化产业和科技、金融、旅游、制造业融合发展的趋势日

8益明显，主要的融合领域为数字内容、智能终端、信息媒体、应用服务四个领域，并有进一步深化的趋势。科技特别是以移动互联网为代表的新一代信息技术已经渗透到文化创意产品的创作、生产、传播、消费等各个层面和关键环节，成为文化创意产业发展的核心支撑和重要引擎。目前的发展状况及存在的机遇第一，就全球范围来看，中国的文化产业发展起步比较晚，而许多西方发达国家，文化产业已经成为支柱性产业（也就是占GDP总量超过5%）。以英国为例，文化产业是仅次与金融业的第二大产业，也是世界第二大出口文化产业。美国的文化产业占GDP总量高于20%以上，中国目前在中国调整经济结构、转变经济发展方式的大背景下，以文化创意、知识产权和高科技为核心内容的文化创意产业发展迅速。在国家一系列政策的扶植和推动下，文化创意产业呈现井喷式增长，被看成投资回报最好的行业之一。“十一五”规划已经把文化产业作为调整经济结构的重要举措，从中央到地方出台了一系列鼓励文化产业发展的政策措施。第二，我国文化产业近年来进入了快速发展轨道。根据国家统计局2014年12月公布的第三次全国经济普查数据，中国文化产业2013年创造增加值21351亿元，占GDP的比重为363%，同比增长182%。根据国家统计局的初步统计，