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212、提出背景 4213、产品受宏观环境的影响 522、产品市场形势 6三、市场分析 731、产品电子商务优势分析 732、产品劣势分析 833、市场机会分析 834、市场分析 8四、营销目标 941、短期目标 942、长期目标 9五、项目实施 1051、 营销宗旨 1052、产品策略 11521、产品定位 11522、产品质量功能 11523、产品品牌 11524、产品包装 12525、产品服务 1253、价格策略 1254、板栗的销售渠道和营销模式 12541、销售渠道的选择 12542、营销模式的转变 13543、诱导消费者消费心理 13544、利用消费者做新型口碑营销 1355、广告宣传 14551、广告标语 14552、网络广告的投放 14553、广告宣传回馈 1456、板栗的运行方案 14561、包装创意 14562、板栗的品牌化和标准化 15563、板栗特色化营销服务 15六、财务分析 15七、成果展示 16八、成员分工 18一、 摘要目前电子商务已是一个潜力巨大的市场，具有诱人的发展前景 。李琦教授更是指出电子商务是第一生产力。作为一种崭新的商务交易活动，电子商务是推动未来经济发展增长的动力。它的推动将打2
破时空的限制，改变交易状态。大大加速整个社会商品的流通，有效地降低企业生产成本，提高企业的核心竟争力。同时也成为消费者提供更多选择机会，使消费者得到更多的实惠。而农业电子商务是以信息技术和全球化网络系统为支撑，对农产品从生产地到顾客手上进行全方位的管理的全过程。农业电子商务的发展不仅可以推动农业市场化转型，实现农业产业化生产，还可以给企业带来巨大的经济效益。 2016年中央一号文件强调，要大力培育农产品现代流通方式和发展农产品网上交易。日前，国家工商总局又出台意见，进一步提出积极支持农业龙头企业、农产品批发市场建立农产品网上交易。这些都为日渐火热的农产品网络营销添了一把干柴。在国内，人们经常看到有些地方某些农产品丰收压市卖保护出去 ，而有些地方非常需要这些确不知道从哪里买。农业电子商务就是通过科学的手段帮助农业生产者及时了解市场行情和需求，避免农业生产的盲目性。如何能够通过网络在农村把农业电子商务推动起来 ，使农资企业有个畅通的销售渠道，农民有个公信力强的农资网上购买中心，农民生产处来的农产品可通过互联网直接与超市等销售终端对接，那就可以减少流通环节，大大降低交易成本，从而促进农资产品，农副产品的销售与流通。这不仅给农民带来实惠，也给企业带来了利益。而板栗作为我国农产品的一种未来也有很大的发展前景。栗子中含有丰富的淀粉、蛋白质、脂肪和矿物质钾、镁、铁、锌、锰等 ，尤 其是含 钾 突出 ，比 号称富 含 钾的苹果还高 4倍。且 维生素C、 B1、 B2和胡萝卜素的含量较一般水果高。栗子的食疗药用价值亦堪上品。板栗有健脾胃、益气、补肾、强心的功用，主治反胃、吐血、便血等症，老少咸宜。栗子富含柔软的3
