辽宁省绿色家居科技有限公司创业计划书

辽宁省绿色家居科技有限公司创业计划书1目录一、执行总结 111创业背景和项目简述 1111创业背景 1112项目简述 112创业机会 2121行业高速发展期 2122生活水平、健康卫生意识提高 213市场 3131目标消费群体 3132市场潜力预测 314战略与营销 3141公司战略 3142营销策略 415投资与财务 416组织与人力资源 4二、产业背景和公司概述 621公司及产品概述 6211公司描述 6212产品描述 6213工厂地址选择与运输配送 722行业背景分析 7221行业发展现状 7222行业发展环境——市场需求 923竞争对手分析 14231直接竞争对手分析 14232间接竞争对手分析 1424竞争策略 14241特供的原材料，保证产品质量 14242加大科技投入，保持技术领先 15243立身于市场需求，发掘市场潜力 15244承担社会责任，树立品牌形象 15三、市场分析 1531目标市场顾客的描述与分析 15311被调查对象分类依据 16312被调查者阳光衣架意愿 16313被调查者购买力情况 17314目标客户群 1832市场潜力分析 19321 CPI增长情况 19322沈阳市总人口增长情况 19323目标顾客人数 22

辽宁省绿色家居科技有限公司创业计划书2324目标人群收入增加情况 24325目标客户规模变化 25326消费者偏好变化 26327目标市场潜力 2633市场份额分析 27四、企业战略分析 2941公司战略 29411战略分析 29412战略规划 3142职能战略 33421市场营销战略——STP战略 33422人力资源战略 3443业务战略 34431模型分析——价值链分析 34432战略选择——差异化战略 3544产品战略——领先型产品开发策略 35五、关于衣物消毒架（辽宁地区）的营销策划方案 3651阶段性推广计划与目标 36511起步阶段（第１－２年） 36512成长（发展）阶段（第３－５年） 36513拓展阶段（５年以后） 3752产品策略 38521新产品开发策略 38522购买结束，服务未止 3853价格策略 39531认知价值定价 3954渠道策略 39541策略一：IT时代，“云”销售 39542策略二：自销不够，经销来凑 40543策略三：从家居中来，到家居中去 4055促销策略 40551特色广告，“邀”你好看 40552打折促销，拓展目标人群 4156营销预算 41六、生产策划 4161产品生产简述（Product production summary） 4162产品内容及性能介绍（Content and Performance Introduction） 4263生产要求与质量保证（Production requirements and quality assurance） 4264产品生产流程（Production process） 42641概述 42642产品生产流程 43643消毒衣架的生产流程： 4365生产计划 4866成本控制 49