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1一项目简介（一）项目背景和意义1、当今社会提倡素质教育，不仅仅只注重于学生的学习成绩，对学生的身体素质也提出了更高的要求。2、学生的学习课业压力大，在初高中时期，将全部精力都投入到学习中，身体素质下降，升入大学后也没有得到明显改善。大学生行为守则和基本素质中对大学生有强健体魄，热爱生活，提高身体素质的要求。“南大学生1000米长跑猝死”等事例也正是说明了大学生身体素质差的现状。3、大学生活期间，部分学生沉溺于大学的安逸生活，沉溺于网络，这样更加大大缩减了他们的锻炼时间。4、随着人们生活水平的提高，对体育锻炼有了更高的要求。人们在追求舒适的室内运动健身环境的同时，尝试更多新颖又具有趣味性的户外运动。5、开展校园健身激励计划，有助于缓解大学生课余压力，丰富大学生课余生活，提高身体素质。促进大学生的全面发展。6、运动健身类APP十分火爆，在健身人群，尤其是以大学生为主的年轻健身人群中广受欢迎，但是对部分APP要求日益提高。（二）项目使命1、通过校园健身激励计划，鼓励大学生积极参与体育锻炼，提高自身身体素质。2、丰富大学生的课外校园生活，同时，通过一系列的优惠、折扣、免费等，为大学生提供了优质优价的服务。3、从运动健身APP到线下健身房和户外运动俱乐部的运营，尽可能满足大学生群体对于运动健身的多方面要求，提高其自觉参加体育锻炼的精神理念，形成运动健身风潮。（三）项目愿景1、努力满足大学生对体育锻炼和提高身体素质的需求，为大学生提供高质量低价格的健身服务。2、激发大学生参与体育锻炼的积极性，努力打造最受大学生欢迎和认可的运动健身项目。3、运动健身类APP、健身房、户外运动俱乐部三者紧密结合，迎和大学生群体消费需求，针对性解决健身过程中遇到的诸多问题，打造大学生最简便、最安全、最放心的运动健身项目。
2（四）项目公益性1、大学生作为一个颇受社会关注的特殊群体，身心状况日益引起重视，尤其是高校学生，取得优异学习、科研成绩的同时，忽视了体育锻炼。本项目旨在提高大学生运动健身兴趣，提供全面细致的服务，形成自居主动参与运动健身的理念。2、健身房的消费本身价格偏高，不在一些大学生可亨受消费范围之内。本项目提供免费的健身APP供大学生使用，提供最为科学的健身方法和最专业的咨询指导。同步运营的线下健身房提供可行范围内最大力度的折扣与优惠，满足大学生的健身需要。3、户外健身日益成为当下健身热点，但是对于在校大学生而言，时间、精力有限，对很多户外项目无法自由的进行选择。本项目专业的户外运动俱乐部只针对大学生群体，轻松寻找到同校、同城的运动伙伴。同时提供专业的运动健身指导、向导，配备专业的安全保障措施。4、APP提供免费的健身咨询和营养指导，健身房开展免费的健康、身体素质等方面讲座，户外俱乐部定期举办交流活动，让大家对运动健身理念有更为深刻的认识，也通过相互影响进一步提升兴趣。（五）服务群体主要群体：在校大学生次要群体：热衷于运动健身的年轻消费人群（六）项目创意经营理念：以公益性目的为出发点，盈利所得除未来正常的成本资金及发展资金外，将全部用于健身理念的推广。运用O2O模式，实现线上、线下相结合，健身APP-健身房-户外运动俱乐部三位一体的联合运营，满足大学生群体多种层次的健身需求。创意Logo:LOGO以”益”字为原型，寓意公益，与“益动”中的“益”暗合。上方的六瓣花形神飘逸，寓意“动”，与“益动”中的“动”相对应，代表着当代大学生活力四射；以红、黄、绿、蓝、靛、紫六色为主色调，代表着各种性格和特点的大学生，蕴含着我们服务当代大学生的初衷。六瓣花色泽明快，代表着大学生青春飞扬的风貌。红色和黄色象征太阳和热情，寓意阳光运动，同时象征温暖，暗合公益性质；蓝色和绿色象征蓝天和环保，寓意走出家门和宿舍，到户外健身，亲近自然；靛蓝和紫色作为下方花瓣的颜色，寓意沉稳有方。同时，整个花朵暖色调、冷色调和中间色有机融合，寓意阴阳平衡，冷暖有度。下方是两只手的变体，以信息学院LOGO的信息蓝和社会与人口学院LOGO的社人红作为色彩体现，代表着强强联手，寓意此项目是跨学院团队合作的智慧结晶。同时，把它作为底座，寓意沉稳和宁静。
