微信公众平台“快报搜馆”的媒体运营与推广

1西安工程大学 2016 年“互联网＋”大学生创新创业大赛 参赛作品微信公众号“快报搜馆”的媒体推广及应用全球拥有超 11亿用户，月活跃用户 549亿的微信，已成为重要的社会交往和信息传播渠道。作为微信的附加功能，微信公众 平台 从 2012年 8月推出以来，发展迅速，仅用两年时间注册量过万，日均增长数万个。微信公众平台主要面向政府、媒体、企业、个人等扩展业务或提供服务，凭借信息群发推送、一对一交流、自动回复、账号菜单设置等功能，俨然成为移动互联网时代“连接一切”的资讯载体和交流平台。本项目以“快报搜馆”作为研究对象，利用新媒体的调研形式，根据该公众平台的运营状况及前景，探求新媒体的媒体运营现状及推广应用，明晰在全媒体时代，新媒体与传统媒体如何进行更好的进行资源整合，通过对比其它同类微信公众平台，发现此公众平台存在的缺陷，及时进行弥补，以促使该公众平台更好地发展。最终，通过研究得来的第一手资料，从内容编排、板块设计、线上线下互动对“快报搜馆”进行全面改版与升级，在粉丝点击量和实际销售额的增长迎来一个新的局面。关键词 ：微信公众平台、快报搜馆、新媒体1项目实施的目的、意义 11项目选题背景全球拥有超 11亿用户，月活跃用户 549亿的微信，已成为重要的社会交往和信息传播渠道。作为微信的附加功能，微信公众 平台 从 2012年 8月推出以来，发展迅速 ，

2西安工程大学 2016 年“互联网＋”大学生创新创业大赛 参赛作品仅用两年时间注册量过万，日均增长数万个。微信公众平台主要面向政府、媒体、企业、个人等扩展业务或提供服务，凭借信息群发推送、一对一交流、自动回复、账号菜单设置等功能，俨然成为移动互联网时代“连接一切”的资讯载体和交流平台。在本次创新创业 大赛中 ，以陕西广播电视台都市青春频道新媒体组“快报搜馆”这一微信公众平台 作 为 研究对象 ， 定位于订阅号，账号主体为陕西广播电视台，依附于“都市快报”， 现有“搜馆”“推荐”等板块。于 2015年 09月 18日完成认证，于 2015年 12月 8日发布第一条推送消息。之所以选择“快报搜馆”作为本次研究的主体，首先这是一个初步发展的微信公众平台，由于其作为陕西广播电视台“都市快报” APP美食版块的订阅号具备良好的发展前景，“都市快报”作为陕西地区微信公众平台综合排位第五名， 本身即具有一定的粉丝基础 ， 且拥有良好的媒体传播力 。 同时，作为“快报搜馆”这一订阅号的参与者，我们将对比同类型其它公众平台，借助一定的专业知识，完善这一平台，研究其媒体运营与推广发展。12项目价值作为新兴的媒介渠道，微信公众号传播力是通过运营主体、一定质量和形式的信息传播和播效果共同作用得以体现。对微信公众平台来说，传播主体是账号运营主体或依托平台，主要代表运营实力，即账号运维服务能力，具体包括账号设计、消息回复性能和推送服务质量。传播内容是指推送一定质量和形式的信息。传播效果可以通过账号订阅户数量 (粉丝数 )、信息传播度 (阅读数 )和信息认可度 (点赞数 )来体现。以陕西广播电视台都市青春频道新媒体组的微信公众平台“快报搜馆”为例，通过对此微信公众平台的运营，分析其营销状况，以微信公众平台的阅读量与粉丝基础为数据基础 ，并以此为依据，探讨新媒体时代下微信公众平台的媒体运营与推广应用。13项目实施目的本研究力图通过对微信公众平台的推广应用，以陕西广播电视台都市青春频道新媒体组的微信公众平台“快报搜馆”的运营发展为例，根据其阅读量与粉丝关注的数据 ，探求在新媒体对传统媒体的冲击下，新媒体的媒体运营现状及发展前景。通过对比其