游易酷

游易酷项目计划书一、产品概述本项目名为游易酷(YouYiKu)。本项目针对现有旅游购物市场和旅游回忆/旅游记录分享市场不足，提出了一种以基于地理位置的景点百科知识库，提供当前地点“吃住行游购娱”方面的百科知识介绍。本项目依托百科知识库构建了旅游LBS(地理位置服务)综合应用，提供高体验的移动地接导游，沉浸式游记分享、虚拟游、旅游特产电商导购等功能，重新定义了游客游览和旅游回忆/旅游记录分享过程，有效解决用户痛点，为游客带来良好的体验和服务。本项目采用UGC的方式生产内容，并创造了稳定的盈利模式和优质内容生产激励手段。通过合理的激励机制设置，同时保证内容生产的速度、数量、精准程度和质量，有效解决现有UGC模式盈利能力差、用户粘性差、对用户内容难以控制等问题。本项目依托微博/朋友圈用户自推广方式进行推广，推广速度高且推广成本低廉。实现了线下实体店铺对线上电商的引流与导购、游记分享者自发推荐与引流朋友圈好友到线上电商等多种新商业模式，将旅游购物消费人群从旅行者群体扩大到全网所有人群。项目可快速盈利，盈利模式合理稳定，盈利较高。项目可为生态系统内所有人都带来较高的收入，并创造了多种新就业方式。本项目的开展与成熟，将为国家旅游经济发展做出重要贡献。二、市场分析1旅游行业现状旅游行业是第三产业的龙头行业。如1996年全球国际旅游总人数达592亿人次，旅游业总产出达36万亿美元，占当时世界GDP的107%，超过石油、汽车、房地产、化工等行业，为世界第一大行业。随着我国经济的发展和国民收入的提升，我国旅游行业正在快速发展，有力的拉动了国民经济，成为国民经济的支柱性产业之一。中国旅游研究院发布了2014年中国旅游经济运行状况与2016年发展预测报告，报告对2016年旅游经济总体形势持相对乐观的预期，预计2016年全年旅游总收入39万亿元，同比增长147%。其中国内旅游人数40亿人次，同比增长99%;国内旅游收入达36万亿元，同比增长161%。入境旅游人数13亿人次，大致与上年持平；入境旅2

游易酷项目计划书游外汇收入518亿美元，同比增长13%。2014年出境旅游人数首次破亿，达到135亿人次。旅游群体呈现年轻化趋势，70后、80后、90后成为旅游市场的主角。以出境游为例，世界旅游城市联合会2014年9月发布的报告指出，出境游中国公民群体中，70后、80后、90后人群占比分别为264％、562%和113％。这些年轻的旅游群体互联网知识丰富，能有效利用互联网工具帮助其进行旅游。消费方面，旅游购物已成为支出比例最大的项目，以出境游为例，中国游客人均境外消费19871元，用于购物的费用占总旅游支出的578%，在国内游方面，国家旅游局规划财务司司长彭德成表示，2014年中国旅游购物消费占旅游总消费之比接近30%，若2016年购物消费比例不变时，预计全年游客国内购物消费超过1万亿元。旅游方式主要包括跟团游和以移动互联网为主导的自驾自助游两种形式。传统旅行社主要有两种商业盈利模式：旅行社批量购买机票、景点门票以及预订酒店等，然后将其出售给散客，通过差价赚取利润；旅行社依靠自己的专业经验为游客提供诸如景点选择、线路设计、游览指南等方面的信息和服务，获得收入。上述两种商业盈利模式都受到了来自互联网旅游企业的严峻挑战。OTA在线旅行社拥有更大的客户群体，能够更大批量地购买机票和酒店床位，并拥有大数据分析的能力，可更有效的控制成本与风险，获得价格方面的优势；另一方面，游记攻略分享、团购等类型的在线应用，利用庞大的用户资源，综合、整理、归类并发布大量与旅游路线设计和景点有关的游记、攻略等，展示旅游周边商家信息，获得了信息方面的优势。互联网旅游行业的发展势头远远超过传统旅行社行业。鉴于互联网旅游行业挤压，传统旅行社行业不得不陷入畸形的恶性竞争中，恶性价格战屡禁不止。以哈尔滨双飞西双版纳路线来说，在旅游旺季时，国内各大旅行社的购物团的平均团费多低于单程飞机票价，甚至出现免团费团、负团费团等现象。旅游团团费负收入是传统旅行社行业普遍现象，在团费负收入时，期待旅行社提供优质服务已成为一种奢望。目前的购物旅行团多存在强制消费等现象，消费的产品严重偏离正常价格，甚至强迫购买假冒伪劣产品。为尽可能压缩景点门票开销，旅行团所购买的景点门票常为限时门票，跟团游游客的游览时间压缩的非常紧张，游客在景点被导游催促，游览过程几乎疲于奔命，完全没有享受到旅游休闲娱乐的快乐。为尽可能压缩食品、住宿开销，跟团游的饮食、住宿条件通常较差。同时，旅行团导游不但没有工资，还得向旅行社付费包团，导游收入完全依赖用户购物返点，导游会自发的强制游客消费。3