城市V频道

7果。14成本低：广告收费价格相对传统媒体更低。15轻松广告：影像播放，配以品质声响，加上丰富的节目和适当的广告使得乘客轻松自然接受广告。16传播群体广：直接与消费者面对面。往来与城乡的车载电视的受众多为购物、探亲访友、处理公务、上班上学、旅游，遍布各行各业各个阶层，数量可观，是产品市场中的主要消费群体，目标群体突出，广告针对性强。17播放形式多样：主要形式为视频广告、字幕广告、挂角广告、图片广告等等，选择灵活多变。公交车移动电视广告的进入壁垒很高，首先必须要有自己的强大资金作保障，然后必须要有以一套完善的广告供应系统和自己的投放场地，无论是哪一种，必须要先有牢固的市场基础才能真正的进入到这个市场中来。2、竞争对手分析21同类车载媒体厦门移动电视XM6覆盖厦门BRT终端资源，节目经电视塔采用无线信号发射，经过隧道或信号较弱的区域会出现画面停滞、声音与画面不同步、黑屏等现象。且XM6没有车身广告资源，无法为客户提供一体化的服务。22主流传统媒体与传统电视相比移动车载电视能抓住白天时段，尤其是居民上下班乘车时间，和传统电视媒体形成互补，差异传播，客户广告覆盖率更高，效果更佳，千人成本更低廉；而报纸这一传统媒体虽然发行量大但是重复阅读率低，不易保存且视觉冲击力小。3、广告主投放需求分析31房地产公交车上投放的房地产广告多为针对工薪阶层的普通住宅广告，较多地强调价格的优惠、布局的合理、交通的方便、配套的完善等。在广告制作与播放同时除了遵守《广告法》中“真实、合法”不得含有虚假的内容，不得欺

9年长居家族（45－54岁）。职场打拼族年龄在25－44岁，学历以高中和大专为主，月均个人收入在5000元，是收入最高的一个族群。他们中8成拥有固定工作。他们更自信，也更具冒险精神。由于职场打拼族收入相对颇丰，他们在选择产品方面较偏向新产品，而且他们也在选择产品上更加理性。年轻时尚族年龄在15－24岁，学历和职场打拼族相仿。由于4成是学生，因此收入比职场打拼族稍低（个人月均收入3000元）。他们喜欢新潮时尚的玩意。年轻时尚族希望自己有较大的成就，喜欢接受挑战，他们喜欢追求时髦、流行与新潮事物，喜欢尝试新的食品；他们向往发达国家的生活方式和相信名人推荐的产品，他们对广告的接受度较高。年长居家族是年纪稍大的族群，年龄在45－54岁，他们的个人收入相对偏低（1500元），文化程度稍低，以高中或以下学历者居多。家庭主妇或处于退休状态的占五成。年长居家族较关心家人的健康与饮食，喜欢烹饪，较难接受高科技产品。公交车车载电视广告根据这三类受众的特点和出行时间进行市场定位，有针对性地进行广告投放。四、市场营销1、营销计划第一季度（开春）房地产、建材为主第二、三季度快销品第四季度（旺季）全行业公益类节目广告贯穿全年。2、分销渠道21销售人员直接开发和对接客户22通过其他4A广告公司、本地广告公司进行分销