|4.5分(高于98%的文档) |159|82
3第一章执行总结11项目背景目前，随着人民群众收入水平不断提高，旅游业的增长速度日益加快。山西省拥有丰富的旅游资源，山西省省长李小鹏在“互联网+旅游”会上强调将旅游业加快打造成新支柱。“十三五”期间强调资源整合，打造有核心竞争力和重大影响力的旅游品牌。旅游与资源性融合、生产性融合和服务性融合，带动相关产业，给山西省旅游业开发带来直接机遇。平遥古城位于山西省中部平遥县内，是一座具有2700多年历史的文化名城，中国境内保存最为完整的一座古代县城，中国仅有的以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古县城之一(另一座为丽江古城),国家AAAAA级景点。l997年12月3日，平遥古城连同城外的双林寺、镇国寺一同被联合国教科文组织确定为世界文化遗产；2001年，举办首届平遥国际摄影大展，迄今已连续成功举办十二届；2007年12月14日，平遥古城被授予“国家旅游名片”称号；2009年，平遥古城荣膺世界纪录协会中国现存最完整的古代县城。目前，全县国有私营景点21处，其中4A景区（点）7处，旅行社23家，国导127人。平遥古城现有的旅游品牌有：一年一度的国际摄影大展、春节时的平遥中国年系列活动以及2012年开始的又见平遥大型演出。2010年，全县接待游客1153万人，旅游门票收入10016万元；旅游综合收入115亿元，旅游收入占GDP的比重为169%。在2013
4年十一黄金周，平遥古城共接待国内外游客5294万人次。2014年春节黄金周，来平遥游客仍创下历史新高，达到了1878万人次，同比增长3540%，古城门票收入36533万元，同比下降2517%；旅游综合收入3316万元，同比增长3117%。旅游景区纪念品雷同现象普遍。很多旅游纪念品千篇一律，品种少，缺乏地域性和创意性，各个景区旅游之间纪念品同化严重，产品种类单一。大多以装饰性为主，功能性实用性方面存在一定缺陷。消费者在景区纪念品购买方面也是常常为没有合适的具有地方特色的纪念品而苦恼。对游客没有吸引力，甚至让游客感到乏味。旅游纪念品两极分化严重，高端产品非常讲究、设计十分别致，但价格很高；低端产品价格低廉、粗制滥造，激不起参观者购买的欲望，而性价比高的产品才是公众最想要的。旅游纪念品不能要么海参鱼翅，要么地摊小吃，参观者更爱“家常菜”。文创产品是连接大众的最好纽带。平遥古城拥有丰富的典藏资源，是文化的资源中心。通过各种形式的文创产品，将文化特色与民众生活连接，可让观众将平遥古城里的独特体验延伸到家庭生活中。截止到2015年12月，中国网民规模达到688亿，互联网普及率为503%。2015年，我国网络零售额达到4万亿元，位居世界第一。阿里巴巴马云说“未来五年，要么电子商务，要么无商可务。”景区不断推进电子化展览方式，微信讲解、电子地图、移动博物馆等，旅游纪念品销售也是一大版块。
